Três notícias das últimas semanas ajudam a entender para onde o Google está levando a Busca: o balanço do terceiro trimestre, uma vitória na Justiça americana contra editoras e uma mudança no acesso de estudantes à Busca e ao Gemini. Juntas, mostram um Google cada vez mais apoiado em IA, inclusive quando isso desagrada parte do mercado.
Receita recorde, busca crescendo menos
A Alphabet, dona do Google, divulgou em 28 de outubro os resultados do terceiro trimestre de 2026:
- Receita total: US$ 127,6 bilhões, alta de 25% sobre o mesmo período de 2025.
- Busca e outros: US$ 63,4 bilhões, alta de 12%. No trimestre anterior, a alta tinha sido de 17%, e de 19% no primeiro trimestre. De abril-junho para julho-setembro, a receita da Busca ficou praticamente estável.
- Google Cloud: US$ 30,7 bilhões, mais que o dobro do ano anterior (alta de 103%).
- Anúncios do YouTube: US$ 11,2 bilhões, alta de 9%.
- Lucro líquido: US$ 26,2 bilhões, abaixo dos US$ 35 bilhões de um ano antes. Segundo o próprio comunicado, uma perda de US$ 8,7 bilhões com participações em outras empresas reduziu o lucro em US$ 6,7 bilhões.
No comunicado, Sundar Pichai, CEO do Google, destacou que o crescimento das buscas em relação ao ano anterior é o maior dos últimos cinco anos. Disse ainda que o aplicativo Gemini chegou a 1 bilhão de usuários.
Aí está o ponto que interessa a quem trabalha com SEO: as pessoas estão buscando mais, mas a receita da Busca cresceu menos. Segundo relatos da teleconferência com investidores, o Google citou a monetização mais baixa do AI Mode como um dos fatores da desaceleração, junto com o câmbio e efeitos pontuais no varejo da Ásia. A empresa também afirmou que está ampliando os anúncios dentro dos AI Overviews e do AI Mode.
Em outras palavras, o Google está trocando parte da página de resultados tradicional por respostas de IA, e ainda está aprendendo a ganhar dinheiro com elas. O mesmo vale para quem depende do clique orgânico.
Justiça arquiva ações de editoras contra os AI Overviews
No fim de setembro, o juiz Amit Mehta, do Tribunal Distrital de Washington (EUA), arquivou as ações de concorrência movidas pela Chegg, de educação on-line, e pela Penske Media, dona da Rolling Stone, Billboard e Variety. É o mesmo juiz que, em 2024, concluiu que o Google mantém um monopólio ilegal nas buscas.
As editoras acusavam o Google de usar seu domínio na Busca para aproveitar o conteúdo delas nos resumos de IA sem uma contrapartida justa. Segundo a cobertura do caso, o juiz entendeu que:
- não houve um acordo que obrigasse as editoras a ceder conteúdo. A expectativa de aparecer na Busca, nas palavras da decisão, "é simplesmente como funciona um buscador";
- os AI Overviews não são um produto separado da Busca, o que derruba a tese de "venda casada";
- as acusações de monopólio tinham problemas de legitimidade e de definição de mercado.
A decisão ainda pode ser contestada em instância superior. Por enquanto, porém, ela fortalece a posição do Google de que resumir conteúdo da web faz parte do funcionamento normal da Busca.
Escolas terão de ativar a Busca e o Gemini para alunos
Em 3 de novembro, o Google anunciou no blog oficial de educação que o Gemini, o Gemini Notebook, o Gemini no Classroom e a Busca do Google ficarão totalmente desligados nas contas de alunos do ensino básico (K-12, nos EUA) até que os administradores das escolas os ativem de forma explícita.
Segundo o Google, a decisão veio depois de ouvir escolas, professores, pesquisadores e autoridades. A empresa não deu uma data: disse que vai passar mais detalhes às escolas nos próximos meses, antes de a mudança entrar em vigor. A cobertura da imprensa americana também indica que, para o Google, Busca e IA hoje estão tão integradas que não faz sentido tratá-las separadamente.
O detalhe chama atenção: pela primeira vez, o Google trata a própria Busca no mesmo pacote dos produtos de IA.
O que isso significa para quem faz SEO
- A IA é o centro da estratégia do Google, não um experimento. O balanço, a Justiça e a política para escolas apontam na mesma direção.
- A monetização das respostas de IA vai crescer. Com anúncios entrando nos AI Overviews e no AI Mode, o espaço para resultados orgânicos nessas respostas tende a ficar mais disputado.
- Não espere solução judicial. A via da concorrência perdeu força nos EUA, ao menos por ora. Adaptar-se às novas páginas de resultados é mais realista do que esperar que elas mudem.
- Diversifique. Com o crescimento do Gemini e do AI Mode, depender de um único canal de tráfego fica mais arriscado.
Siga o dinheiro
Quando o Google diz que as buscas nunca cresceram tanto, mas a receita da Busca quase parou, ele mostra onde está a transição. Para quem produz conteúdo, a pergunta deixa de ser "como voltar ao que era" e passa a ser onde seu conteúdo gera valor nesse novo formato. Vale mais acompanhar os balanços do Google do que os rumores sobre o algoritmo: é ali que ele mostra para onde vai.
