No início de outubro, o Google atualizou a página "Criar conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas", um dos documentos mais consultados por quem trabalha com SEO. A mudança não veio com anúncio nem entrou no registro oficial de alterações da documentação. Mas o texto ficou bem mais direto em três pontos: o que é o conteúdo principal de uma página, o que conta como esforço e o que acontece quando o autor é inventado.
Autor inventado é enganação
Este é o trecho mais forte da atualização. O Google pede para evitar informações de autoria enganosas e dá exemplos concretos: criar perfis de autores com fotos geradas por IA, nomes inventados ou credenciais falsas, para fazer parecer que o texto foi escrito por especialistas humanos, é uma forma de enganação.
O guia vai além. Segundo o texto, qualquer forma de enganação torna a página pouco confiável para os usuários e para os sistemas automáticos de qualidade do Google, e é um sinal de página de baixa qualidade.
É raro o Google usar a palavra "sinal" nesse guia, que em geral é apresentado como uma ferramenta de autoavaliação. Aqui ela aparece ligada diretamente aos sistemas automáticos.
O que é "conteúdo principal"
O guia passou a definir conteúdo principal como qualquer parte da página que ajuda diretamente a página a cumprir seu objetivo. A lista inclui elementos que muita gente não consideraria, como:
- seções escondidas em abas ou que se expandem;
- o título e os intertítulos da página.
Ou seja: aquele texto em acordeão que fica "escondido" para não poluir o layout também é avaliado como conteúdo principal.
Esforço, originalidade, talento e precisão
A atualização trouxe para o guia quatro critérios das diretrizes que o Google usa com seus avaliadores de qualidade:
- Esforço: o quanto de trabalho humano foi investido no conteúdo ou nos sistemas que o produzem. O texto é explícito: gerar páginas automaticamente a partir de feeds, ou usar IA generativa para produzir grandes volumes de texto sem supervisão ou curadoria, representa pouco ou nenhum esforço. Outra frase importante: citar outras fontes não substitui a necessidade de esforço original.
- Originalidade: o quanto o conteúdo traz informações ou perspectivas únicas.
- Talento ou habilidade: com uma ressalva bem-vinda. Nem todo conteúdo exige especialização.
- Precisão: em temas que podem afetar a vida ou o bem-estar das pessoas (os chamados YMYL, como saúde e finanças), o conteúdo precisa ser altamente preciso e alinhado ao consenso de especialistas.
IA: revisar inclusive título, meta description e alt text
Em outra página da documentação, a que trata de conteúdo gerado com IA, o Google também atualizou o texto em 1º de outubro. Agora diz que é fundamental checar manualmente os fatos e revisar todo conteúdo gerado por IA antes de publicar. A justificativa: modelos generativos não buscam fatos, eles preveem a sequência de palavras mais provável.
A revisão vale também para os metadados que podem aparecer na Busca: a tag title, a meta description, os dados estruturados e o texto alternativo das imagens.
Isso é fator de ranqueamento?
Não diretamente, segundo o próprio Google. O guia lembra que os avaliadores de qualidade não controlam o ranqueamento e que os dados deles não entram diretamente nos algoritmos. O E-E-A-T também segue descrito como algo que não é um fator de ranqueamento específico.
Mas as diretrizes mostram o que os sistemas do Google tentam recompensar. E, no caso do autor falso, o guia fala abertamente em sinal para os sistemas automáticos.
O que fazer agora
- Audite as assinaturas. Todo autor do site existe, tem foto real e credenciais verdadeiras? Perfis genéricos criados para "dar autoridade" viraram risco.
- Revise o que está em abas e acordeões. Esse conteúdo conta como conteúdo principal e precisa ter a mesma qualidade do resto da página.
- Coloque revisão humana no fluxo de IA, incluindo título, meta description, schema e alt text, não só o corpo do texto.
- Mostre o esforço. Dados próprios, testes, fotos originais e análise de quem entende do assunto são o que diferencia o conteúdo. Agregar e citar outras fontes não basta.
- Redobre o cuidado com temas sensíveis, como saúde, dinheiro e direito, em que o Google pede alinhamento ao consenso de especialistas.
Assine o que você publica
A atualização não muda as regras do jogo. Ela deixa por escrito o que antes estava implícito, e com menos espaço para interpretação. Para quem produz conteúdo em escala com IA, o recado é claro: volume sem revisão é pouco esforço, e autor de fachada é enganação.
Fonte: Google Search Central – Criar conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas
