Em 15 de outubro, o Google publicou no blog oficial um anúncio com cinco mudanças nas respostas de IA da Busca: os AI Overviews e o AI Mode. O texto, assinado por Hema Budaraju, vice-presidente de Produto da Busca, tem um objetivo declarado: aproximar quem pesquisa dos sites que produzem o conteúdo.
O anúncio não traz nenhum dado de clique. Nem um número sequer sobre quanto tráfego essas mudanças levam aos sites.
As cinco mudanças
1. Mais links dentro do texto, e mais para cima. Segundo o Google, já houve "aumentos contínuos e substanciais" de links dentro das respostas de IA. Agora começa a ser lançada uma atualização para mostrar esses links mais acima e com mais frequência.
2. Seção de sites oficiais (em teste). Para algumas tarefas, a resposta vai ganhar no topo uma área dedicada a um ou dois sites oficiais, com uma explicação de por que cada link é útil. Um exemplo seria pedir reembolso de uma passagem aérea. O Google ainda vai começar esse teste e não informou datas nem países.
3. Carrosséis de notícias em mais países. O carrossel de matérias recentes, que destaca as Fontes Preferidas de cada usuário, começa a chegar a "mais locais e idiomas". O Google não listou quais.
4. Links relacionados mais visíveis. Os links no fim de algumas respostas ganham miniatura de imagem e um design mais clicável.
5. Nome de criadores em vídeos (em teste). No AI Mode, o nome do criador ou do veículo passa a ser clicável nos resultados de vídeo. O link, porém, leva ao perfil dele na Busca do Google, e não ao site.
E o clique?
É aqui que mora a dúvida. Os estudos independentes continuam mostrando um cenário difícil para o clique orgânico:
- Pew Research (2025): quando aparece um resumo de IA, 8% das visitas clicam em um resultado tradicional, contra 15% quando não aparece resumo. Só cerca de 1% clica em um link dentro do resumo.
- Ahrefs: associou a presença de AI Overview a uma queda de 58% nos cliques da página no topo, em desktop.
Mais links não significa automaticamente mais cliques. Por isso vale medir o efeito no seu próprio site em vez de confiar no anúncio.
Fontes Preferidas: um ativo que pouca gente usa
Um dado do anúncio passa despercebido: segundo o Google, o uso das Fontes Preferidas cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano. Com esse recurso, o usuário escolhe os sites que quer ver com prioridade nas notícias.
Para quem publica conteúdo, vale pedir ativamente aos leitores que marquem o site como fonte preferida. Um detalhe: só dá para escolher domínios ou subdomínios, não uma pasta específica do site.
Como virar fonte citada pela IA
O Google já tinha deixado sua posição clara no guia oficial sobre busca com IA generativa: "otimizar para a busca com IA generativa é otimizar para a experiência de busca e, portanto, ainda é SEO". Na prática, segundo o guia:
- Não precisa de arquivo especial. O llms.txt, os "arquivos de texto para IA" e as marcações próprias para IA são ignorados pela Busca do Google.
- Não precisa picotar o conteúdo em pedaços pequenos nem escrever de um jeito específico para IA.
- Precisa ser original. O guia diz para não apenas reciclar o que já existe na internet ou o que uma IA generativa produziria facilmente. Ele valoriza a visão de especialistas e a experiência real.
O link aparece ao lado de uma afirmação específica da resposta. Por isso, conteúdos com dados próprios, testes, exemplos reais e respostas diretas têm mais chance de ser a fonte escolhida.
O que fazer agora
- Acompanhe no Search Console as páginas e consultas em que seu site aparece nas experiências de IA.
- Compare o CTR antes e depois de 15 de outubro nas consultas que costumam gerar AI Overview.
- Revise os conteúdos mais importantes: há algo neles que a IA não encontraria em outro lugar?
- Divulgue o recurso de Fontes Preferidas para a sua audiência.
- Se o seu site é a fonte oficial de algum serviço ou procedimento, fique de olho no teste da seção de sites oficiais.
Antes de comemorar, meça
O Google sinaliza que quer devolver tráfego aos sites, mas não mostrou números que provem isso. Até que mostre, a melhor estratégia segue sendo a de sempre: conteúdo original, útil e difícil de substituir. Isso agora vale para ser citado pela IA, e não só para ranquear.
Fonte: Google – More ways to connect with the web from Search
