Yelp consegue avançar com processo antitruste contra o Google
O embate entre Yelp e Google acaba de ganhar um novo fôlego. O processo antitruste movido pelo Yelp, que acusa o Google de monopolizar o mercado de buscas locais e publicidade, passou por um teste crítico e seguirá para julgamento com júri, em mais um episódio que aprofunda o cerco global ao poder da gigante das buscas.
A juíza Susan Van Keulen, do Tribunal Distrital dos EUA na Califórnia, negou parcialmente o pedido do Google para rejeitar a ação.
Ela considerou plausíveis as alegações centrais do Yelp de que o Google abusou de sua posição dominante no mercado para excluir concorrentes e limitar o alcance de plataformas como o próprio Yelp.
A decisão marca um divisor de águas: é a primeira vez que um tribunal dos EUA aceita formalmente avaliar o comportamento do Google na busca local como possível infração antitruste.
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Contexto: o cerco ao Google está cada vez mais apertado
A batalha entre o Yelp e o Google não acontece isoladamente. Como o SEO Lab já destacou em outras reportagens, o Google enfrenta uma avalanche de processos por práticas anticompetitivas em diferentes frentes e regiões:
- Nos EUA, o Departamento de Justiça já sugeriu a separação do Chrome e do negócio de publicidade do Google, argumentando que a empresa usa seu ecossistema fechado para sufocar concorrentes e controlar o fluxo de dados e anúncios.
- Em outro episódio recente, o CEO Sundar Pichai afirmou que o plano do governo americano “pode quebrar o Google Search”, revelando a seriedade com que a empresa vê essas investidas regulatórias.
- Por aqui, já discutimos, inclusive, sobre a condenação histórica do Google nos EUA, que pode ter efeitos globais — um caso que especialistas apontam como o mais relevante desde o processo contra a Microsoft nos anos 1990.
- Além disso, fora dos EUA, o Google também é pressionado: no Reino Unido, a empresa responde a um processo bilionário por abuso de poder nas buscas, com possíveis repercussões sobre a maneira como a busca orgânica funciona.
Agora, com o caso Yelp sendo aceito parcialmente, o foco se volta para o coração da experiência do usuário no Google: os resultados locais, incluindo o Pacote Local e os Anúncios de Serviços Locais (LSAs).
O que está em jogo: Pacote Local, LSAs e poder algorítmico
Se o Yelp vencer, o julgamento pode alterar profundamente a forma como o Google exibe e lucra com buscas locais. Isso inclui:
- A possível reformulação ou até o fim do Pacote Local, aquele bloco com mapa e três resultados destacados em pesquisas por estabelecimentos próximos.
- O questionamento sobre os LSAs, os Anúncios de Serviços Locais que o Yelp afirma ter prejudicado drasticamente o tráfego orgânico de concorrentes.
- Impactos sobre o desenvolvimento de novos recursos de IA do Google voltados à busca local, como o “Aprenda algo específico” ou as novas Visões Gerais de IA locais, que podem ser interpretadas como outra forma de comportamento excludente.
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Próximos passos e expectativa de julgamento
O caso deve seguir agora para uma fase de descobertas e coleta de provas — processo que pode durar cerca de 18 meses, segundo estimativas.
Durante esse período, é possível que o Yelp tente ajustar outras alegações rejeitadas pela juíza, como a de venda casada.
Um julgamento com júri pode ocorrer em 2026, e mesmo que o Google vença, a etapa de descobertas pode revelar informações inéditas sobre como funcionam os bastidores da busca local e da publicidade regional dentro da empresa.
Para profissionais de SEO local, marketing digital e políticas públicas, trata-se de um processo com implicações profundas e duradouras.
