Tráfego de IA ainda é baixo e perde até para o Reddit, mostra estudo da Ahrefs

Desde que ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Gemini explodiram no uso cotidiano, muita gente apostou que elas seriam as novas fontes de tráfego da internet.

Mas a realidade atual, pelo menos em termos de cliques, é outra. Um novo estudo da Ahrefs revelou que os chats de IA ainda geram muito pouco tráfego de referência, menos, inclusive, que o Reddit.

Segundo os dados analisados pela cientista de dados Xibeijia Guan, os três principais chats de IA juntos respondem por apenas 0,12% do tráfego de referência para cerca de 35 mil sites.

É quase a mesma coisa que o Reddit sozinho (0,13%), que nem sequer é o queridinho das estratégias de conteúdo no Brasil.

A pesquisa foi destaque no site não é agência, que trouxe uma leitura direta: o entusiasmo com a otimização para LLMs (modelos de linguagem) pode estar sendo superestimado.

Se o objetivo for tráfego direto, talvez seja hora de pisar no freio.

Google ainda manda no jogo

Não é surpresa que o Google continue sendo a principal fonte de tráfego da internet. Mas o contraste com a IA impressiona: o Google envia 345 vezes mais tráfego do que os três principais chats somados.

Ele representa 41,14% do tráfego total dos sites analisados. Os chats de IA, juntos, não chegam a 0,2%.

Essa diferença é importante no debate sobre o futuro do SEO. Em março, o Google precisou vir a público esclarecer que o SEO não está com os dias contados.

A explicação foi clara: IA e buscas tradicionais devem coexistir, e o conteúdo bem feito continua sendo crucial.

A matéria da SEO Lab sobre o tema aprofunda esse posicionamento e mostra como o próprio Google ainda depende fortemente do tráfego baseado em links.

Leia também: Google afirma que IA não muda a receita dos anúncios de busca, por enquanto

Reddit 1 x 0 LLMs

A comparação com o Reddit é o detalhe que mais chamou atenção. O tráfego vindo da rede social, que começou a crescer em novembro de 2024, já ultrapassou o dos grandes nomes da IA.

Ou seja: enquanto o mercado corre para descobrir a “nova fronteira” da descoberta de conteúdo, o bom e velho fórum está entregando mais tráfego do que as tecnologias mais badaladas do momento.

Isso acende um alerta para quem aposta todas as fichas em IA sem olhar para canais alternativos e, muitas vezes, subestimados.

Perplexity passa Gemini

Outro dado curioso: dentro do ecossistema de IA, o Perplexity passou o Gemini como fonte de tráfego.

O ranking atual é: ChatGPT (50%), Perplexity (30,7%) e Gemini (17,6%). Essa virada pode estar ligada à forma como essas plataformas citam marcas.

Leia também: Gemini tem aumento de tráfego, mas ainda está longe de alcançar o ChatGPT

Segundo Kevin Indig, o Perplexity é a ferramenta que mais menciona marcas nas respostas (média de 3,17 menções por resposta). Já o ChatGPT e o Google AI Overviews ficam atrás nesse quesito.

Esse dado se conecta à discussão sobre EEAT e autoridade de conteúdo, tema que a SEO Lab já explorou nesta análise sobre como conquistar confiança aos olhos do Google.

IA gera tráfego para quem, afinal?

A pesquisa da Ahrefs mostra que os sites que mais se beneficiam do tráfego de IA estão nos Estados Unidos, no setor de negócios e indústria, e são, geralmente, sites pequenos.

Plataformas com menos de 10 mil acessos mensais veem 0,3% do seu tráfego vindo de IA, mais que o triplo de sites grandes.

Isso acontece, em parte, porque marcas menores são menos conhecidas. Os usuários ficam mais inclinados a clicar em um link novo, por curiosidade ou por falta de referência.

Conteúdo que atrai cliques de IA

Páginas com palavras como “melhor”, “guia”, “top” e “vs” recebem mais tráfego de IA.

O mesmo vale para URLs com termos como “produtos”, “serviços” e “contato”. Ou seja: comparações, guias e conteúdo voltado para decisão de compra têm mais chance de atrair cliques vindos de LLMs.

Mas o número de cliques ainda é baixo. E há um motivo técnico para isso: muitas vezes, o tráfego gerado por IA aparece como tráfego direto nos analytics, o que leva à subnotificação.

E mesmo quando aparece, ele é só parte do valor que a IA pode oferecer.

O valor invisível da IA

O grande benefício das plataformas de IA pode não ser o tráfego em si, mas o reconhecimento de marca.

Menções em ferramentas como Perplexity ou nas AI Overviews do Google ajudam a construir autoridade e educam o público de forma indireta.

É por isso que a estratégia precisa ser pensada além dos cliques. Como mostramos na matéria da SEO Lab sobre os impactos da IA acessível, o jogo está mudando não só nos canais, mas também nos custos, nos formatos e na forma como o público consome conteúdo.

O hype pode custar caro

Antes de investir pesado em otimização para IA, empresas e profissionais precisam se fazer uma pergunta honesta: meu público realmente usa essas ferramentas para me encontrar?

Se a resposta for não, talvez seja melhor ajustar as expectativas. A IA pode ser útil para reforço de marca, awareness e presença digital.

Mas, por enquanto, ela está longe de competir com o Google ou mesmo com o Reddit em volume de tráfego real.

Veja também: IA acessível: como a queda de preços impacta quem vive de SEO, tráfego e conteúdo online