Quanto cobra uma agência de anúncios no Facebook? Veja os valores no Brasil e no exterior

Gerenciar campanhas no Facebook e no Instagram é uma tarefa cada vez mais especializada, e com preços que refletem isso. Mas afinal, quanto cobram as agências que cuidam de anúncios nessas redes?

Segundo o site Social Shepherd, a maioria das agências especializadas em Meta Ads no Reino Unido cobra uma taxa de retenção mensal em torno de £1.000, podendo chegar a até £10.000 mensais para empresas de grande porte.

Em conversão direta, isso significa algo entre R$6.500 e R$65.000 por mês, considerando a cotação média atual da libra esterlina.

No entanto, no Brasil, essa média varia bastante, tanto para mais quanto para menos.

E quanto custa no Brasil?

Por aqui, os modelos de cobrança são mais diversos. De acordo com o site Compartilha Publicidade, as agências de tráfego pago no Brasil costumam operar com três modelos principais: taxa fixa, percentual sobre o investimento ou um modelo híbrido que combina os dois.

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1. Modelo de taxa fixa

Nesse modelo, a agência cobra um valor mensal fixo, independentemente do quanto será investido em anúncios:

• Pequenas agências: a partir de R$400 por mês
• Agências médias: a partir de R$1.200 por mês
• Grandes agências e especialistas: a partir de R$15.000 por mês

2. Percentual sobre o investimento

É o modelo mais comum entre profissionais autônomos e agências de médio porte.

Nesse formato, a cobrança é feita com base no valor que o cliente investe em mídia. A média varia entre 10% e 20% do orçamento publicitário.

Por exemplo: se o cliente vai investir R$10.000 em anúncios no Facebook, a agência pode cobrar entre R$1.000 e R$2.000.

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3. Modelo híbrido

Para clientes com campanhas maiores, é comum que a agência combine uma taxa fixa mensal (por exemplo, R$2.000) com uma porcentagem sobre o investimento em mídia, garantindo uma remuneração proporcional ao esforço envolvido.

Esse modelo híbrido tem se tornado padrão entre agências que trabalham com planejamento estratégico, testes A/B, criativos personalizados e funis mais complexos de conversão.

Não é só sobre preço

O custo de uma agência é importante, mas não é o único fator na hora de escolher quem vai cuidar das suas campanhas.

Vale lembrar que a escolha do canal também impacta diretamente nos resultados, e a estratégia precisa levar isso em conta.

Já mostramos aqui na SEO Lab que a disputa entre Google Ads e Meta Ads está cada vez mais acirrada, com diferenças claras de performance a depender do objetivo da marca.

Também apontamos que cada canal entrega resultados diferentes, e em 2025 a comparação entre Meta, Google e LinkedIn Ads exige olhar mais atento ao público-alvo e ao estágio do funil.

Além disso, as plataformas seguem testando novas funcionalidades. A Meta, por exemplo, adicionou recentemente sobreposições dinâmicas nos anúncios de catálogo, o que pode gerar impacto direto nos resultados e, claro, nos custos de otimização. Já discutimos isso por aqui.

Quanto investir?

No final, a pergunta não é só “quanto cobrar” ou “quanto pagar”, mas quanto você pretende investir para ter retorno real.

A resposta depende do seu orçamento, da maturidade da sua operação de marketing e da escolha do parceiro certo.

Campanhas bem estruturadas exigem estratégia, análise constante e profissionais experientes, e isso tem um preço.