Meta acelera plano para automatizar publicidade com IA até o fim de 2026

A Meta está dando mais um passo rumo à automação total da publicidade digital. A dona do Facebook e do Instagram quer permitir que anunciantes criem e distribuam campanhas inteiras com apoio total de inteligência artificial até o final de 2026.

A informação veio à tona em reportagem do Wall Street Journal, que ouviu fontes próximas aos planos da companhia.

O objetivo é claro: transformar uma simples imagem de produto e um orçamento pré-definido em anúncios completos — com peças em imagem, vídeo, textos e segmentação —, tudo entregue por ferramentas de IA.

IA como motor do crescimento

Com mais de 3,4 bilhões de usuários ativos únicos em suas plataformas, a Meta já usa inteligência artificial para gerar variações automáticas de anúncios, alterar fundos de imagens e adaptar vídeos promocionais.

Mas a nova ambição vai além: a empresa quer criar uma espécie de “central de comando” de IA, onde anunciantes definem metas e orçamentos, e deixam todo o restante com a tecnologia.

Mark Zuckerberg, CEO da Meta, já havia sinalizado esse movimento em declarações públicas recentes.

Segundo ele, os anunciantes precisam de soluções baseadas em IA que entreguem resultados mensuráveis em escala, e a Meta quer estar pronta para atender a essa demanda.

Essa aposta vem se somar a uma estratégia mais ampla da empresa de integrar IA em todas as frentes.

Já mostramos aqui na SEO Lab como a Meta está transformando a inteligência artificial em uma camada visível das suas redes sociais, com assistentes conversacionais e ferramentas de geração de conteúdo disputando a atenção dos usuários.

Anúncios personalizados em tempo real

Um dos planos em desenvolvimento prevê que os anúncios poderão ser adaptados em tempo real, de forma hiperpersonalizada, com base em dados como localização dos usuários.

Isso significa que uma mesma campanha poderá exibir diferentes versões de criativos para públicos distintos, aumentando as chances de conversão.

A meta (sem trocadilhos) é simplificar a jornada dos anunciantes e fortalecer o modelo de monetização da empresa, que ainda depende majoritariamente da venda de espaços publicitários.

Competição por criadores e espaço publicitário

A Meta também vem adotando medidas mais agressivas para ampliar sua base de criadores de conteúdo, o que afeta diretamente a dinâmica dos anúncios.

Recentemente, mostramos como a empresa lançou uma estratégia clara para atrair quem hoje está no TikTok, oferecendo incentivos e novas ferramentas de monetização.

Quanto mais criadores e conteúdo original, maior a capacidade de segmentação — e mais dados para a IA aprender e otimizar campanhas.

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A movimentação da empresa ocorre em meio a mudanças internas que também merecem atenção.

Em uma análise recente da SEO Lab, mostramos que a Meta vem aumentando o número de funcionários com avaliação de desempenho abaixo da média, especialmente em áreas ligadas a mídia e conteúdo.

Isso pode indicar uma reorganização interna para priorizar áreas ligadas à IA e automação, em detrimento da gestão humana de campanhas.

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Mercado competitivo e IA na publicidade

A disputa pela atenção dos anunciantes está cada vez mais acirrada. Plataformas como Pinterest, Snap e Reddit também vêm ampliando suas ofertas de ferramentas baseadas em IA para publicidade.

Ao mesmo tempo, gigantes como Google e OpenAI já apresentaram soluções para geração de imagens e vídeos com IA, mas ainda enfrentam resistência no mercado.

Profissionais de marketing avaliam com cautela o uso dessas ferramentas, especialmente em relação à segurança da marca, controle criativo e qualidade do conteúdo final.

Sinais do mercado

A expectativa em torno da automação total da publicidade parece ter movimentado o mercado financeiro.

As ações da Meta subiram quase 2% após a divulgação da notícia, enquanto empresas tradicionais de publicidade, como Interpublic Group, Omnicom, Publicis e WPP, viram seus papéis recuarem entre 3% e 4%.

A publicidade baseada em IA está se consolidando como uma tendência de longo prazo. E a Meta quer ser a principal arquiteta dessa transformação.

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