Google revela: migração de domínio não foi culpada por queda de tráfego

A migração de domínio é sempre um momento delicado para qualquer site. Quedas de tráfego, perda de posições e problemas com indexação estão entre os riscos mais temidos por quem trabalha com SEO.

E foi justamente esse cenário que levou um editor a buscar ajuda na rede social Bluesky, depois que seu site educacional migrou de javatpoint.com para tpointtech.com e, em seguida, viu sua visibilidade despencar.

A primeira suspeita, claro, foi a própria migração. Mas John Mueller, do Google, demonstrou que o problema era mais profundo — e começou antes mesmo da mudança de domínio.

Segundo análise publicada pela Search Engine Journal, Mueller orientou o editor a investigar o novo domínio usando o Bing.

A sugestão era simples: buscar por termos como site:tpointtech.com sexy ou site:tpointtech.com assistir online.

O resultado revelou dezenas de páginas irrelevantes, com listas de celebridades e outros conteúdos fora do escopo educacional da proposta original.

Essas páginas, no entanto, não eram novas. Elas já existiam no domínio anterior e foram levadas na migração, junto com o problema que carregavam.

O conteúdo era o problema, não a migração

A grande lição do caso é que, embora a migração tenha coincidido com a queda no tráfego, ela não foi a causa direta.

Ela apenas funcionou como um gatilho. Ao detectar a mudança de domínio, o Google reavaliou o site como um todo e percebeu que uma parcela relevante do conteúdo era irrelevante para os usuários.

Esse tipo de reavaliação é cada vez mais comum, especialmente diante das mudanças na forma como o buscador entende intenção, contexto e relevância.

Como mostramos na matéria “Google exige indexação para seu conteúdo aparecer no modo IA”, os critérios para exibição em experiências baseadas em inteligência artificial estão mais rigorosos — e a simples presença de um conteúdo no site já não garante visibilidade.

Além disso, Mueller destacou que muitos editores superestimam a qualidade do próprio conteúdo, apenas porque ele teve bom desempenho no passado. Mas isso não significa que esse conteúdo será bem avaliado hoje.

O histórico de performance, por si só, não é uma blindagem contra reavaliações futuras — algo que reforça o alerta que demos na análise sobre o novo momento da busca com IA, segundo Sundar Pichai.

Expansão editorial sem coerência compromete a confiança

Expandir a linha editorial de um site é uma estratégia legítima, especialmente em segmentos como tecnologia e educação.

Mas essa expansão precisa fazer sentido dentro do posicionamento original.

Quando conteúdos completamente desconectados aparecem, sinaliza-se ao Google uma possível tentativa de ranqueamento forçado — e isso prejudica a confiança que o buscador deposita no domínio.

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Esse tipo de conteúdo, que foca em atrair tráfego sem entregar valor real ao usuário, é um dos pontos centrais na discussão recente sobre o impacto da IA na busca.

Como explicamos na matéria “Google dá dicas sobre visibilidade com IA, mas avisa: pare de focar só em cliques”, o buscador está cada vez mais interessado na experiência como um todo, e não apenas no CTR.

Diagnóstico com Bing e o novo papel das ferramentas

Um dos insights mais interessantes trazidos por Mueller foi o uso do Bing como ferramenta de diagnóstico.

O Bing, por manter indexado parte do conteúdo que o Google já ignora, pode funcionar como um “espelho” útil para descobrir conteúdos desatualizados ou irrelevantes ainda presentes no site, e que podem estar prejudicando a performance no Google.

Essa abordagem alternativa reforça um ponto debatido recentemente por aqui: o Google ainda domina a busca, mesmo com os avanços da IA.

Ou seja, mesmo com novas tecnologias em jogo, o que está em questão não é só a plataforma, mas o tipo de conteúdo e a confiança que ele transmite.

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Uma migração é mais do que um redirecionamento

O caso serve como lembrete para quem enxerga a migração apenas como uma questão técnica.

Mais do que acertar nos redirecionamentos e manter a estrutura, é preciso garantir que o conteúdo migrado seja de fato relevante, atualizado e coerente com a proposta do site.

Afinal, como ficou claro neste exemplo, o Google não hesita em reavaliar a qualidade do que está sendo oferecido, especialmente quando há uma mudança de cenário, como uma migração de domínio ou uma reformulação de identidade digital.

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