Google recomenda incluir a marca no título de produtos no Merchant Center
Mudança discreta no guia do Merchant Center pode influenciar diretamente a visibilidade dos seus anúncios
O Google atualizou discretamente a documentação de boas práticas para títulos de produtos no Merchant Center. Agora, a orientação é clara: se o nome da marca for um fator de diferenciação importante, ele deve aparecer no título.
A mudança visa facilitar a vida de quem pesquisa e, claro, melhorar a performance dos anúncios no ecossistema do Google Shopping.
A recomendação foi percebida por Emmanuel Flossie e compartilhada em seu blog.
Segundo ele, embora a prática ainda não seja obrigatória, implementá-la desde já pode evitar dores de cabeça no futuro e ainda garantir um ganho imediato em visibilidade.
A fonte da mudança é a documentação oficial de ajuda do Merchant Center, que foi atualizada recentemente.
Mais contexto, mais cliques
A lógica é simples: num cenário onde diversos vendedores oferecem produtos semelhantes, muitas vezes com o mesmo nome ou código, adicionar a marca no título pode ser o detalhe que faz o consumidor clicar no seu anúncio em vez do do concorrente.
Esse ajuste é mais um movimento do Google para valorizar a clareza e a confiança na jornada do consumidor.
E não é a primeira vez que a plataforma sugere mudanças sutis, mas com impacto direto nos resultados.
Recentemente, por exemplo, testou um novo rótulo em anúncios do Shopping destacando o menor preço dos últimos 30 dias,um indicativo de que reforçar diferenciais visuais e contextuais é uma tendência em alta.
Ganhos rápidos (e futuros) com boas práticas
Vale lembrar que, mesmo que a recomendação sobre o uso da marca ainda não seja mandatória, títulos bem estruturados são um dos principais fatores que influenciam a exibição de produtos nos resultados patrocinados.
Isso inclui, além da marca, dados como cor, tamanho e tipo do produto.
Para quem trabalha com conteúdo para e-commerce, é mais uma oportunidade de alinhar SEO, UX e performance de anúncios.
E a recomendação vem justamente num momento em que o Google está dobrando a aposta em inteligência artificial e automações no ecossistema publicitário, como já discutimos aqui na SEO Lab ao explicar o funcionamento da nova AI Max, ferramenta de anúncios com IA do Google.
Atenção às tendências do Merchant Center
Em tempos de mudanças constantes no comportamento da busca e do consumidor, entender as pequenas alterações nas diretrizes do Google é essencial.
E mais do que isso: aplicar as boas práticas antes que se tornem obrigatórias pode ser um diferencial competitivo.
É importante lembrar que, por enquanto, o Google afirma que a IA não muda a receita dos anúncios de busca, pelo menos, ainda não.
Mas a gente sabe que isso pode mudar rápido. Por aqui, já analisamos esse tema com mais profundidade quando o Google comentou, em entrevista recente, que a inteligência artificial não impactaria os lucros da busca nesse momento.
