Google muda regras e passa a exibir anúncios do mesmo anunciante no topo e no rodapé da busca

O Google atualizou novamente sua estratégia de anúncios na rede de pesquisa.

A partir de agora, será permitido que anúncios de um mesmo anunciante apareçam tanto nos blocos superiores quanto nos inferiores da SERP — a página de resultados do buscador.

A novidade, segundo a empresa, visa melhorar a experiência do usuário e maximizar as oportunidades de conversão para quem anuncia.

Segundo o site Search Engine Roundtable, que acompanhou de perto a movimentação, o Google testou essa abordagem por vários meses.

Os dados internos teriam mostrado um aumento de 10% na exibição de anúncios altamente relevantes e um crescimento de 14% nas conversões nos blocos inferiores.

Com esse desempenho, a gigante das buscas decidiu oficializar a mudança.

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Entenda a mudança no leilão de anúncios

Até então, o sistema do Google Ads não permitia que um mesmo anunciante ocupasse múltiplos espaços na mesma página de resultados.

Agora, o que muda é a possibilidade de aparecer em blocos diferentes — um no topo, outro no rodapé — sem que isso seja considerado uma violação da política de veiculação dupla.

O que diz o Google sobre isso?

A empresa afirma que, mesmo com esse novo comportamento, os anunciantes não competirão contra si mesmos em um mesmo leilão.

Cada posição — seja no topo ou na parte inferior da página — continuará funcionando de forma independente.

E mais: embora o anunciante seja o mesmo, os anúncios exibidos podem variar no conteúdo para melhor se adequar ao contexto de cada posicionamento.

A atualização está ligada a uma mudança de política

Essa flexibilização foi viabilizada pela revisão da Política de Vantagem Injusta do Google Ads, ocorrida em 14 de abril de 2025.

Na época, a empresa passou a permitir a exibição de mais de um anúncio da mesma companhia na mesma SERP, desde que em locais distintos.

É importante lembrar que o Google já vinha testando o que chamou de "veiculação dupla" anteriormente, mas agora a prática deixa o caráter experimental para integrar oficialmente a política da plataforma.

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Impacto nos dados e dúvidas dos anunciantes

Apesar das promessas de melhores resultados, nem tudo são certezas. Um dos principais pontos de atenção está na mensuração do impacto real dessa mudança.

Como os dados são apresentados de forma agregada, muitos profissionais questionam se será possível saber com clareza quando e onde cada anúncio foi exibido.

A especialista Julie Bacchini levantou a questão em um post:

“Como os anunciantes poderão saber se seus anúncios foram mostrados em mais de um espaço na mesma página? Como isso será refletido nos relatórios?”

A recomendação oficial do Google é utilizar a segmentação por “Principais vs. Outros” para analisar o desempenho por posição na SERP.

Ainda assim, para muitos analistas de tráfego pago, o nível de transparência pode não ser suficiente.

Veja o que o Google disse que essa mudança não é considerada veiculação dupla:

O Google Ads está mudando sua política sobre veiculação dupla para anúncios de pesquisa?

Não exatamente. A política de “vantagem injusta” continua valendo. O que o Google fez foi atualizar a forma como essa regra é explicada, deixando claro que um anunciante pode sim aparecer mais de uma vez na mesma página de resultados — desde que em blocos diferentes (por exemplo, no topo e também no rodapé).

Mas dentro de um mesmo bloco (topo ou fim), não é permitido que dois anúncios do mesmo anunciante apareçam ao mesmo tempo.

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Isso muda a forma como os anúncios participam dos leilões?

Muda um pouco. Agora, se um anunciante já tem um anúncio no topo da página, ele também pode participar do leilão para os espaços que ficam no fim da mesma página.

Mas o leilão para o topo continua funcionando do mesmo jeito, sem alterações. E o anunciante nunca concorre contra ele mesmo, nem no topo, nem no fim.

O mesmo anúncio pode aparecer tanto no topo quanto no final da página?

Não. O Google mostra o anúncio mais relevante para cada parte da página, então o conteúdo que aparece no topo pode ser diferente daquele exibido no rodapé. Pode até ser semelhante, mas não será exatamente o mesmo anúncio.

Essa mudança afeta as regras de correspondência de palavras-chave?

Não. Os sistemas que controlam a correspondência de palavras-chave continuam funcionando da mesma forma. O Google também não mudou nada nas regras sobre quantos anúncios aparecem no topo da página.

A única mudança está no bloco inferior, que agora aceita mais anúncios de quem já aparece no topo — desde que o conteúdo seja relevante.

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Como posso saber se essa mudança está afetando minhas campanhas?

Uma boa dica é acompanhar suas métricas separando os dados por posição de anúncio. No Google Ads, você pode usar a segmentação por “principais vs. outros” para entender o desempenho dos anúncios no topo e no fim da página.

O relatório de termos de pesquisa continua mostrando os cliques normalmente, independente da posição.

O que posso fazer para me preparar?

A mudança pode aumentar suas chances de conversão, já que agora seus anúncios podem aparecer em mais locais da página. Para se preparar:

• Garanta que palavras-chave, textos e landing pages estejam bem alinhados com o que o público está procurando;
• Use as ferramentas de simulação de lances para testar ajustes e prever o impacto da mudança;
• Fique atento ao desempenho em diferentes posições da página e otimize conforme os resultados.