Google lança novo modelo de lances automatizados para impulsionar conversões
Smart Bidding Exploration permite alcançar resultados melhores sem alterar segmentação ou orçamento, mas exige flexibilidade nas metas de ROAS
O Google acaba de anunciar o Smart Bidding Exploration, uma das maiores mudanças na lógica de lances do Google Ads em mais de uma década.
O novo recurso foi revelado durante o Google Marketing Live 2025 e promete ampliar o volume de conversões aproveitando consultas antes ignoradas, sem alterar a segmentação atual das campanhas.
Segundo informações da Search Engine Journal, a funcionalidade funciona como uma opção dentro do sistema de lances inteligentes.
Na prática, ela permite que o algoritmo defina lances abaixo do limite tradicional de ROAS, entre 10% e 30%, em situações com potencial de conversão.
A ideia é abrir espaço para que campanhas possam competir em buscas que antes eram automaticamente descartadas por regras de rentabilidade.
Leia também: Quanto cobra uma agência de anúncios no Facebook? Veja os valores no Brasil e no exterior
Como funciona o Smart Bidding Exploration?
Diferente de uma simples redução de metas de ROAS ou expansão de palavras-chave, a proposta da exploração de lances inteligentes é destravar oportunidades dentro do que já é elegível pela campanha.
Isso é especialmente útil em campanhas com correspondência ampla ou em anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA).
O Google reforça que essa abordagem não altera a segmentação de público, o que a diferencia de outros recursos, como a segmentação otimizada no display.
Ao manter o público inalterado, o anunciante evita ampliar o alcance indiscriminadamente, mas passa a disputar consultas que, com um ajuste nos lances, podem gerar resultados significativos.
Essa movimentação está em linha com outras apostas do Google em IA e automação para publicidade.
Como mostramos nesta análise, a empresa vem ampliando o uso da inteligência artificial também nas Visões Gerais e em outros formatos.
Leia também: Google AdSense amplia controle da otimização automática com ajustes por site
O que muda para quem faz campanhas com foco em ROAS?
Um dos principais desafios enfrentados por quem gerencia campanhas com metas de ROAS muito rígidas é a estagnação no crescimento.
Essa nova abordagem permite afrouxar levemente essas metas, sem comprometer a estrutura da campanha, e encontrar brechas de crescimento com apoio da IA.
Isso está diretamente ligado à estratégia de tornar as ferramentas de métricas e lances mais acessíveis para perfis diversos de anunciantes.
Como já detalhamos nesta matéria, o Google tem sinalizado abertura para anunciantes com menos histórico ou orçamentos menores.
O que mostram os relatórios e como testar
Mesmo com limites de privacidade que impedem ver todas as consultas envolvidas, o Google está oferecendo visibilidade via o relatório de Estratégia de Lances. Ali, é possível acompanhar:
- Novas categorias de busca que geram impressões e conversões
- Tráfego adicional vindo dessas buscas
- Volume de conversões acima da média anterior
Para quem quiser testar, o recurso está disponível nos Rascunhos e Experimentos, permitindo experimentos A/B para isolar o impacto.
Essa possibilidade pode ser valiosa especialmente em cenários de aumento de custos. Como explicamos nesta matéria, houve alta nos valores do Google Ads em 2025, mas com compensadores de desempenho para quem consegue otimizar.
Uma mudança de filosofia
A mensagem do Google com o Smart Bidding Exploration é: otimize para crescer, não apenas para manter o que já funciona.
O sistema encoraja anunciantes a não se prenderem apenas à performance histórica e a buscarem oportunidades que estavam invisíveis por limitações de meta.
Essa mudança também reforça a importância de ajustes finos em outros pontos das campanhas, como os títulos de produtos.
Em conteúdo recente da SEO Lab, mostramos que o próprio Google passou a recomendar o uso da marca no título de produtos no Merchant Center, o que pode influenciar diretamente na performance dos anúncios.
Leia também: Bug raro no Google Ads exibe CTRs absurdas acima de 100%
