Google envia planos “personalizados” para anunciantes adotarem IA e segmentação ampla

O Google Ads está lançando uma nova abordagem para impulsionar campanhas publicitárias: planos de crescimento “personalizados” enviados diretamente por e-mail aos anunciantes.

Com um passo a passo que se estende por três meses, esses planos indicam ações recomendadas para melhorar o desempenho dos anúncios — quase sempre guiando os usuários para soluções automatizadas baseadas em inteligência artificial.

Segundo informações publicadas pelo Search Engine Land, os planos são parte de uma nova estratégia da gigante de buscas para estimular a adoção das suas ferramentas de automação, como o Performance Max e as palavras-chave de correspondência ampla.

Embora apresentados como personalizados, os planos seguem uma lógica padronizada e promovem práticas alinhadas com os interesses comerciais do Google.

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E-mails com plano de ação estruturado

“Plano de ação personalizado para crescimento” chega com tarefas semanais

De acordo com uma postagem do especialista Govind Singh Panwar no X (antigo Twitter), os anunciantes vêm recebendo e-mails com o assunto: “Plano de ação personalizado para crescimento”.

A mensagem inclui:

• Um roteiro de melhorias estruturadas por três meses
• E-mails semanais com sugestões práticas
• Um rastreador de progresso, indicando o que já foi feito e o que ainda está pendente
• Recomendações para melhorar a “qualidade do anúncio”, com a promessa de um aumento médio de 12% nas conversões ao evoluir de uma classificação “Ruim” para “Excelente”

Inteligência artificial no centro da estratégia

Google orienta anunciantes a adotar recursos automatizados

As recomendações seguem o que já se tornou o “manual” do Google para publicidade digital:

• Habilitar recomendações personalizadas baseadas em IA
• Usar palavras-chave de correspondência ampla, que tendem a aumentar os gastos
• Criar campanhas com Performance Max, um formato automatizado de difícil controle e baixa transparência

Ainda que o discurso seja de personalização, o movimento parece mais alinhado ao interesse do Google em ampliar a padronização das campanhas, elevando a adesão às suas soluções de publicidade baseadas em IA.

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Entre o benefício e a dependência

Quem não segue as orientações pode acabar em desvantagem

Na prática, os anunciantes que optarem por ignorar essas diretrizes correm o risco de perder competitividade, já que os algoritmos do Google tendem a favorecer campanhas mais próximas das suas chamadas “melhores práticas”.

A personalização, nesse caso, pode estar mais no discurso do que na entrega real.

Crescimento guiado (demais)

Embora o pacote de orientações prometa crescimento e resultados, ele reflete mais uma tentativa do Google de conduzir os anunciantes para soluções automatizadas — normalmente, mais caras e menos transparentes.

Os planos “personalizados” podem, sim, ajudar no desempenho, mas também levantam o alerta sobre a crescente dependência de práticas ditadas por uma única plataforma.

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