Google defende que IA Overview gera receita igual à da busca tradicional

O Google voltou a defender publicamente que os AI Overviews — as respostas geradas por inteligência artificial exibidas no topo da busca — monetizam tão bem quanto os resultados de pesquisa tradicionais.

A afirmação foi feita durante o Google Marketing Live, evento voltado ao mercado de publicidade e performance.

Na ocasião, a empresa apresentou planos de expandir os anúncios do AI Overview para usuários de desktop e mais mercados de língua inglesa.

Segundo informações da Search Engine Journal, a declaração partiu de Shashi Thakur, vice-presidente e gerente geral de publicidade do Google.

Ele apresentou dados internos que comparam o desempenho comercial de consultas com e sem AI Overviews, usando testes A/B para medir impacto direto em receita. A empresa garante que a monetização é proporcional nos dois cenários.

IA Overview ganha escala e levanta dúvidas

A expansão do AI Overview para mais países e agora também para desktops faz parte da estratégia da empresa para adaptar sua plataforma a um comportamento de busca cada vez mais complexo.

O recurso já está disponível em mais de 200 países, com mais de 1,5 bilhão de usuários mensais.

A lógica do Google é clara: à medida que o produto de busca evolui, os usuários começam a expressar curiosidades e intenções de forma mais elaborada.

Isso cria oportunidades para integrar publicidade a consultas que, no passado, não seriam consideradas comerciais.

Thakur explicou que consultas multifacetadas, com várias intenções embutidas, são cada vez mais comuns.

Um exemplo citado foi a busca por regras de viagem com animais, que pode levar a oportunidades para exibir anúncios de produtos relacionados — de caixas de transporte a serviços de seguro.

O Google afirma que os anúncios dentro das Visões Gerais de IA seguem os mesmos padrões de qualidade da busca tradicional e podem aparecer acima, abaixo ou integrados às respostas da IA. Todos são sinalizados como conteúdo patrocinado.

Leia também: Visões Gerais de IA aumentam acessos ao Google, mas reduzem engajamento dos usuários

Monetização estável, mas tráfego em queda?

Nos bastidores, o debate está longe de um consenso. Enquanto o Google garante que a IA não afeta negativamente os resultados, profissionais de SEO e editores vêm notando outro efeito: a queda significativa nos cliques em links orgânicos. Já mostramos na SEO Lab como a presença dos resumos de IA tem reduzido o tráfego em até 30%, inclusive em buscas com forte intenção comercial.

Em alguns cenários mais críticos, esse impacto chega a 34,5% de perda nos cliques, número que já acendeu o alerta em grandes publishers e donos de site.

O efeito direto disso é um desafio para quem depende da busca para gerar tráfego, leads e vendas — assunto que também já abordamos quando os primeiros sinais dessa mudança começaram a aparecer na prática.

Em meio à pressão, o Google tem reforçado que a experiência do usuário segue positiva e que o uso da busca não caiu. Como mostramos em outra matéria da SEO Lab, a empresa nega qualquer efeito colateral da IA sobre o uso da plataforma e afirma que a tendência é de mais buscas, mais engajamento e mais possibilidades de monetização.

Estratégia de mídia em transição

Apesar da controvérsia, uma coisa é clara: a forma como o público busca e consome informações está mudando. Consultas mais longas, cheias de nuances e com múltiplas intenções exigem uma revisão das estratégias de SEO e performance. A segmentação tradicional por palavras-chave começa a perder força.

Como resposta, o Google acelera a adoção de automações baseadas em IA, como o novo recurso AI Max para pesquisa, já testado por anunciantes que viram, em média, 27% de aumento nas conversões, mantendo metas de ROI.

A empresa também revelou que mais de 80% dos anunciantes já usam algum tipo de IA nas campanhas. Mas usar IA na prática não é o mesmo que entender como ela muda o jogo da visibilidade, da intenção e da conversão.

Para quem produz conteúdo, trabalha com mídia paga ou gerencia estratégias digitais, o alerta está dado: o impacto da IA nas buscas vai muito além da tecnologia. É uma mudança estrutural no caminho até o clique.