Google atualiza Planejador de Palavras-chave e dá mais poder às campanhas locais
Ferramenta passa a mostrar previsões por cidade, região e tipo de dispositivo, ajudando anunciantes a segmentar com mais precisão
Planejar campanhas com segmentação geográfica agora ficou mais estratégico. O Google começou a liberar uma atualização para o Planejador de Palavras-chave que permite visualizar previsões detalhadas por cidade, região e tipo de dispositivo.
Para quem gerencia campanhas com foco local ou precisa distribuir bem o orçamento entre diferentes áreas, essa novidade pode fazer bastante diferença no desempenho.
As mudanças foram detectadas por Amiya Prakash, especialista em PPC da CausalFunnel, que compartilhou capturas de tela com os novos recursos da interface.
As imagens indicam que a atualização ainda não foi anunciada oficialmente e pode estar em fase de testes ou liberação gradual.
As informações foram divulgadas pela Search Engine Land, que destacou como essa granularidade pode impactar a forma como profissionais de marketing digital estruturam suas campanhas.
Mais detalhes, mais controle
Agora dá para filtrar por cidade, estado ou região DMA
Com essa atualização, o Planejador oferece filtros de previsão mais refinados: é possível segmentar por estado, cidade ou região de mercado (DMA), o que permite ajustar estratégias com base em dados reais e locais.
Para anunciantes que atuam em múltiplas praças, isso resolve uma dor antiga: entender onde concentrar esforços e verba antes mesmo de colocar a campanha no ar.
Além disso, a ferramenta passou a incluir visualizações específicas por dispositivo – desktop, mobile e tablet – oferecendo um panorama mais completo do comportamento do usuário em diferentes contextos.
Outro ponto útil é o recurso visual com gráficos de pizza que mostra a distribuição dos usuários por localidade. Um exemplo citado foi o de Amsterdã, onde 77,4% da audiência vinha de lá, o que ajuda na hora de identificar onde estão as maiores oportunidades.
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O que muda para quem faz campanhas localizadas
Planejamento mais preciso e decisões mais informadas
Para profissionais que gerenciam contas com presença regional forte, como redes varejistas, franquias ou negócios com operação em várias cidades, o impacto pode ser significativo.
A possibilidade de prever volume de buscas e comportamento por área geográfica ajuda a entender onde vale investir mais ou ajustar a comunicação.
Esse tipo de refinamento casa com uma tendência mais ampla: a busca por dados contextuais mais estáveis para embasar decisões.
Como já explicamos aqui na SEO Lab, o Google vem reforçando que suas atualizações se apoiam em dados de longo prazo, e não em ações pontuais ou links recentes — o que torna ferramentas como o Planejador ainda mais estratégicas nesse cenário volátil.
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IA e segmentação: um novo desafio para quem faz mídia paga
Outra camada importante da discussão tem a ver com o avanço da inteligência artificial nos resultados de busca. Recentemente, publicamos um estudo que mostra como o modo IA do Google troca URLs em 91% das buscas repetidas.
Isso muda completamente o jogo para quem trabalha com ranqueamento e segmentação, porque a previsibilidade do comportamento do buscador está diminuindo.
Num contexto em que a IA pode alterar o destino da busca com base em pequenas variações, ter uma previsão mais precisa por local e dispositivo ajuda a compensar essa imprevisibilidade.
E o que não mudou?
As sugestões agrupadas de palavras-chave continuam disponíveis normalmente. Ou seja, mesmo com os novos filtros e visualizações, a base da ferramenta permanece intacta.
O que muda é o nível de precisão e controle que o usuário agora pode aplicar ao processo de planejamento.
No ritmo das atualizações do Google
Essa atualização do Planejador chega num momento em que o Google vem mexendo bastante em suas ferramentas e algoritmos.
O Core Update de junho, por exemplo, trouxe novos sinais de ranqueamento e mexeu com o desempenho de sites em diversas áreas — o que reforça ainda mais a importância de ajustar campanhas com base em previsões localizadas e dados reais.
Se antes o foco era apenas escalar, agora o jogo exige decisão estratégica local: onde investir, com que mensagem e em que formato.
E, nesse cenário, o Planejador de Palavras-chave começa a se comportar mais como uma central de inteligência do que como uma simples ferramenta de busca.
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