Análise da concorrência em SEO local: o que observar e como usar isso a seu favor

Entender o SEO local vai além de boas práticas técnicas. É preciso analisar como os concorrentes se posicionam nas buscas — especialmente em resultados geograficamente segmentados.

A vantagem competitiva, nesse contexto, está em saber o que os outros estão fazendo, por que estão ranqueando e como superá-los com estratégias mais eficientes.

Segundo especialistas como Claire Carlile e Miriam Ellis, ambas colunistas do Search Engine Land, a análise da concorrência local começa com a definição de quem são, de fato, os concorrentes no ambiente digital — muitas vezes diferentes daqueles que competem com você no mundo físico.

As ferramentas mais recomendadas para isso são o Semrush, Ahrefs e também o próprio Google, por meio de buscas anônimas com palavras-chave locais.

1. Mapeie seus concorrentes reais nos resultados locais

Nem todo negócio do mesmo segmento será um concorrente direto no Google. Faça buscas simulando um consumidor local e veja quem aparece no Google Maps e nos resultados orgânicos.

Recentemente discutimos sobre isso em nosso artigo: Como colaborações locais fortalecem o SEO local e a autoridade de pequenas empresas. Para saber mais sobre isso, clique aqui.

Observe quem aparece com frequência, quem está nos três primeiros lugares e se há alguma diferença entre os resultados mobile e desktop.

2. Avalie o SEO on-page e estrutura dos sites concorrentes

Títulos otimizados, páginas específicas para cada bairro, schema local e uma navegação mobile-friendly são pontos que fazem a diferença.

Ferramentas como Screaming Frog e o PageSpeed Insights ajudam a identificar melhorias técnicas que seus concorrentes aplicaram (ou negligenciaram).

3. Examine o perfil comercial do Google (Google Business Profile)

Verifique com que frequência seus concorrentes postam no GBP, quais categorias eles utilizam, se respondem avaliações, quantas imagens têm e como utilizam as seções de perguntas e respostas.

Segundo o Whitespark, empresas com GBP bem mantido têm muito mais chances de aparecer no chamado “pacote local”.

4. Verifique a consistência das citações locais

Citações são menções ao nome, endereço e telefone (NAP) da empresa em diretórios, redes sociais e sites de terceiros.

A ferramenta BrightLocal permite comparar os diretórios onde seus concorrentes estão listados e ver se você está ficando para trás.

A consistência dessas informações é um fator de ranqueamento importante.

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5. Analise os backlinks locais

Quem está linkando para seus concorrentes? Portais de notícias da cidade, blogs de bairro ou associações de classe locais costumam ser boas fontes de autoridade.

Use o Ahrefs ou Majestic para descobrir essas referências e buscar oportunidades semelhantes para o seu negócio.

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6. Observe a reputação online

A quantidade e qualidade das avaliações no GBP e em plataformas como TripAdvisor, Facebook e Yelp influenciam tanto no SEO quanto na decisão do consumidor.

Além disso, a velocidade e o tom das respostas importam. Concorrentes que respondem rápido e de forma útil demonstram maior engajamento — um sinal positivo para o algoritmo.

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7. Entenda a estratégia de conteúdo local

Muitos negócios que dominam o SEO local investem em conteúdo útil voltado para a comunidade: guias de bairro, cobertura de eventos locais, explicações sobre serviços com foco regional.

Esse tipo de conteúdo ajuda a gerar tráfego e backlinks, além de construir autoridade com o público local.

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