Visões Gerais de IA derrubam cliques em até 34,5%, revela análise independente
Embora o Google defenda ganhos em engajamento com sua IA nos resultados de busca, números recentes indicam o oposto: queda significativa na taxa de cliques, especialmente para quem está no topo do ranking
As Visões Gerais de IA (AI Overviews) chegaram com a promessa de tornar a busca mais eficiente, entregando respostas diretas e completas logo no topo da SERP.
Mas enquanto o Google promove essas respostas geradas por inteligência artificial como benéficas para o tráfego dos sites citados, uma nova análise de dados traz um cenário menos otimista.
Um estudo recente conduzido pela equipe do Ahrefs Blog revelou que a presença de Visões Gerais de IA nos resultados de pesquisa está correlacionada a uma redução média de 34,5% na taxa de cliques (CTR) da primeira posição, quando comparada a palavras-chave semelhantes que não apresentam esse recurso.
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O levantamento examinou 300 mil palavras-chave com base em dados do Google Search Console.
Como a análise foi feita
A metodologia envolveu duas amostras: 150 mil palavras-chave com intenção informativa e presença de Visões Gerais de IA, e outras 150 mil sem esse recurso.
Ambas foram analisadas entre março de 2024 e março de 2025, comparando o desempenho antes e depois da implementação das AI Overviews nos EUA.
Segundo os dados, a CTR média da primeira posição para palavras-chave informativas caiu de 0,056 para 0,031 nesse intervalo.
Já no caso das palavras-chave que passaram a acionar Visões Gerais de IA, a taxa despencou de 0,073 para 0,026.
Ou seja, mesmo páginas que outrora dominavam o tráfego orgânico viram seu desempenho minguar diante do novo formato.
O que explica essa queda?
Apesar das falas do CEO do Google, Sundar Pichai — que afirmou que os links incluídos nas Visões Gerais:“têm desempenho melhor do que teriam fora delas” — a prática parece sugerir o contrário. E há motivos para isso.
As AI Overviews funcionam de maneira semelhante aos Snippets em Destaque: entregam a resposta diretamente na SERP, sem que o usuário precise clicar em nenhum link.
E embora tragam fontes citadas, a quantidade de links apresentados dilui o tráfego, dificultando que um site específico capte a atenção do usuário.
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Além disso, não há como rastrear diretamente os cliques vindos dessas Visões Gerais pelo Search Console.
Isso levanta dúvidas sobre a real performance desses espaços e sobre a transparência nos dados fornecidos às equipes de SEO.
Efeito acumulativo das atualizações
O impacto das AI Overviews também tem sido sentido em outros aspectos. Como mostramos anteriormente na matéria “Visões Gerais de IA do Google citam menos páginas do Top 10 após atualização de março”, o número de links provenientes do Top 10 orgânico caiu significativamente, aumentando ainda mais a disputa por visibilidade.
Em paralelo, o Google segue sustentando que a experiência do usuário melhora com essas respostas generativas.
Na matéria “Google diz que Visões Gerais de IA elevam a qualidade dos cliques”, detalhamos como a empresa afirma que os links nas Overviews seriam mais qualificados, mesmo com menor volume.
Impacto nas estratégias de SEO
O estudo da Ahrefs se soma a uma série de preocupações cada vez mais comuns entre profissionais de SEO e marketing digital.
A ascensão dos recursos de IA generativa nos mecanismos de busca tem potencial para transformar radicalmente o comportamento do usuário — e, por consequência, a forma como conteúdo deve ser planejado.
“Parece possível. As Visões Gerais de IA funcionam como um 'resolvedor' da busca. E isso leva, inevitavelmente, a mais pesquisas com zero cliques”, diz o estudo.
E agora?
Embora os números ainda estejam em fase de observação — afinal, trata-se de um recurso recente —, eles acendem um alerta para quem depende da busca orgânica.
O desafio será encontrar formas de manter o engajamento e a relevância mesmo em uma SERP cada vez mais ocupada por resumos automáticos e menos espaço para resultados clássicos.
Se as Visões Gerais de IA vieram para ficar, talvez seja a hora de rever o que significa “estar bem posicionado” no Google.
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