Veículos de mídia: Por que ousar na comunicação pode elevar sua audiência?

A ascensão das redes sociais reconfigurou o modo como marcas, especialmente veículos de mídia, sejam TVs, rádios ou portais, interagem com seu público. Se antes a consistência visual e textual era tratada como um pilar sagrado da comunicação, hoje o cenário exige ousadia.

Criatividade dá trabalho, mas eleva a audiência

Com a crescente saturação de conteúdos nos feeds, ser relevante se tornou um desafio. O relatório Social Trends 2025 da Hootsuite mostra que marcas que ousam mais — inclusive rompendo com suas diretrizes visuais e de tom — têm obtido resultados superiores.

Isso não significa abandonar a identidade de marca, mas usá-la de forma mais flexível.

Marcas que ousam colhem resultados

Segundo a pesquisa, 43% das organizações testaram novos tons de voz ou personas nas redes sociais no último ano. Algumas inclusive produziram conteúdos que não se parecem em nada com sua comunicação tradicional — e foram premiadas com aumento no engajamento e percepção positiva.

Veículos de mídia e a oportunidade da disrupção criativa

Para veículos de mídia, essa abordagem pode significar repensar como apresentam notícias, bastidores ou até mesmo chamadas de programas. A rigidez jornalística pode coexistir com formatos mais descontraídos e envolventes. Um bom exemplo é a presença de colunistas sociais ou programas de variedades no TikTok, explorando humor, storytelling ou linguagens visuais específicas.

A quebra da consistência como estratégia deliberada

A famosa frase “você precisa ser reconhecível em todas as plataformas” ainda vale — mas ser reconhecido não significa ser idêntico. O relatório da Hootsuite aponta que 81% a 100% do conteúdo de marcas consideradas “ousadas” é voltado para entreter, educar ou informar, sem promover diretamente seus produtos.

Dicas para começar com segurança

• Defina limites criativos: reúna lideranças, incluindo o time de branding e defina o que pode e o que não pode ser alterado na comunicação da marca.
• Teste em pequenos ciclos: experimente mudanças de tom, formato e linguagem em conteúdos de redes específicas.
• Use dados a seu favor: acompanhe o impacto em métricas como tempo de permanência, engajamento e crescimento de seguidores.

Criatividade é o que move resultados

Em um meio cada vez mais visual, veloz e ousado, a criatividade deixou de ser um diferencial e se tornou necessidade.

Para veículos de mídia, que tradicionalmente prezam pela formalidade, essa mudança pode ser desafiadora — mas também extremamente recompensadora. Ao flexibilizar sua presença nas redes, você não está apenas se atualizando: está se conectando de forma mais genuína com uma audiência que valoriza autenticidade, diversão e experimentação.