Tráfego de IA dispara 527% em 2025: SEO precisa se reinventar agora

O crescimento do tráfego gerado por inteligência artificial (IA) está acelerando de forma avassaladora.

Entre janeiro e maio de 2025, as sessões originadas por plataformas como ChatGPT, Perplexity e Gemini aumentaram 527%, segundo dados do Relatório de Tráfego de IA Previsível 2025. As informações foram veiculadas pelo Search Engine Land.

Isso muda completamente o jogo do SEO, que precisa urgentemente se adaptar para continuar relevante.

IA deixa de ser “futuro” e vira presente no tráfego web

Não é mais conversa de “e se”. Assistentes de IA já influenciam o jeito como usuários descobrem conteúdos online.

Em cinco meses, as sessões provenientes de IA saltaram de 17.076 para 107.100 em um conjunto de 19 propriedades monitoradas via GA4.

Alguns sites SaaS já recebem mais de 1% do tráfego total por meio dessas plataformas.

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Setores como jurídico, saúde, finanças e seguros concentram 55% do tráfego conduzido por IA, mostrando que o uso da inteligência artificial está especialmente forte em consultas de alto contexto e confiança.

O SEO tradicional não basta mais

O método clássico — otimizar, esperar indexação, subir no ranking e converter — perdeu velocidade e eficiência para a descoberta via IA.

Plataformas como ChatGPT não dependem da indexação tradicional ou de backlinks.

Elas exibem respostas instantâneas, extraídas de conteúdos confiáveis, sem a necessidade do usuário visitar uma página.

A pergunta para quem produz conteúdo mudou: seu site é escolhido pela IA como fonte confiável e útil?

Um estudo recente da Ahrefs confirma que o uso da IA em conteúdo não resulta automaticamente em penalização de ranking pelo Google.

O que realmente importa é a qualidade e a utilidade do material apresentado.

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Ajustes práticos para o momento atual

Para se adaptar ao novo cenário, é essencial:

• Monitorar o tráfego de IA mesmo que as métricas ainda sejam imprecisas. Use UTMs e analise picos não explicados no tráfego direto.
• Estruturar conteúdo para IA, com textos claros, tópicos bem organizados, resumos e FAQs que os assistentes possam usar facilmente.
• Mudar o foco da posição no ranking para ser a resposta escolhida pelos modelos de IA.
• Preparar todo o site, incluindo páginas de produto e documentos de suporte, para serem IA-friendly.

Apesar do crescimento das Visões Gerais de IA no topo dos resultados, já há sinais de que elas estão perdendo espaço em cerca de 12,4% das buscas, conforme levantamento da BrightEdge.

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O tráfego ainda paga as contas

Apesar das mudanças e desafios, o tráfego orgânico continua sendo vital para o funcionamento dos sites e negócios digitais.

Como já mostramos em outra matéria do SEO Lab, o tráfego “não morreu”, mas mudou de forma, e precisa ser entendido e protegido com novas estratégias (leia aqui).

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