Como lidar com o novo SEO do Google? Especialistas analisam IA, tráfego em queda e atualizações do algoritmo

O SEO está mudando — e rápido. Se você atua com conteúdo digital, provavelmente já sentiu os efeitos das Visões Gerais de IA (AI Overviews), que começaram a ocupar espaço nobre nos resultzados de busca.

Para Michael King, CEO da iPullRank, em entrevista ao SEO For Journalism, esse impacto é real e mensurável: “A realidade é que o AI Overviews está roubando tráfego”, afirma.

Ele se refere, por exemplo, à queda drástica nos acessos da Wikipédia após a estreia dessa funcionalidade — algo que não ocorreu nem com o lançamento do ChatGPT.

"Estou vendo isso em vários sites muito grandes que estão muito vinculados à pesquisa orgânica", diz King.

Uma mudança na intenção do usuário

Lily Ray, vice-presidente de estratégia da Amsive, acredita que o Google está recalibrando sua leitura da intenção de busca.

“Durante as atualizações principais, podemos ver que as coisas mudam porque eles entendem a intenção de forma diferente”, explica.

Ou seja, não se trata apenas de concorrência com a IA, mas de uma reorganização profunda dos próprios critérios de ranqueamento.

Sites que antes se destacavam podem perder relevância simplesmente porque o comportamento dos usuários mudou.

Essa leitura reforça a discussão que levantamos recentemente na matéria “Afinal, a IA do Google está canibalizando o tráfego dos sites?”, em que mostramos como o avanço da IA generativa está transformando radicalmente a lógica dos cliques e da visibilidade no Google.

A resposta: foco no funil e construção de marca

Com menos tráfego vindo da busca orgânica, como os sites devem reagir? Ryan Sammy, gerente de SEO da CNBC, é direto:

“Nunca mais voltaremos ao tráfego de 2020. Precisamos entender que temos um tráfego muito limitado — como podemos usá-lo para conseguir inscrições em newsletters ou novidades que estamos oferecendo?”

Michael King concorda. Para ele, é hora de enxergar a busca também como um canal de branding:

“Só porque o Google fala em buscas sem cliques, isso não é necessariamente ruim. Se sua marca aparece quando procuro ‘quem tem os melhores tênis de basquete’, posso simplesmente ir à loja e comprar”, explicou.

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Conteúdo interativo, Discover e novas métricas

Com a IA resumindo os principais pontos dos sites, como ainda atrair cliques? Lily Ray sugere pensar em formatos diferenciados:

“Ferramentas de IA generativa não mostram todos os componentes da página. Se você tiver mapas interativos ou vídeos personalizados, essas são maneiras de atrair as pessoas a visitarem seu artigo”.

Ela também destaca o crescimento do Google Discover como fonte alternativa de tráfego, especialmente para conteúdos mais emocionais e personalizados.

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O que fazer durante os Core Updates?

Os três especialistas também analisaram o impacto das atualizações do algoritmo, como a que ocorreu em março e que cobrimos na matéria “Google Core Update de março de 2025: como resultados de busca mudam?".

Segundo Lily Ray, os sites que seguem boas práticas de SEO geralmente sofrem menos impactos.

Já Michael King recomenda calma:

“Se você começar a mudar tudo no dia em que acontecer uma queda, pode não saber o que impactará sua recuperação. Eu sempre digo para esperar pelo menos duas a três semanas”.

Conclusão: calma, estratégia e foco na experiência

O SEO está mais complexo, mas também mais estratégico. Como resume Ryan Sammy: “Grande parte do trabalho é monitorar quem cada atualização está afetando e entrar em contato diretamente com eles. Isso acalma bastante o pânico”.

E Lily Ray encerra com um conselho direto:

“Comece lendo as diretrizes de qualidade de pesquisa do Google. Qualquer profissional de SEO deve estar familiarizado com elas”.

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