Relatório do Reddit revela crescimento do tráfego desconectado e levanta sinal de alerta para o SEO

Um novo relatório publicado pelo Reddit acendeu o alerta na comunidade de SEO. Segundo os dados, mais de 50% do tráfego para a plataforma agora chega por meio do que se convencionou chamar de tráfego desconectado, visitas sem referenciador, ou seja, sem a identificação clara de onde vieram.

Segundo análise do Search Engine Roundtable, essa categoria engloba cliques em links enviados por apps de mensagens, visualizações no modo privado do navegador e, cada vez mais, acessos iniciados por respostas de IA, como o ChatGPT, Copilot e o SGE (Search Generative Experience) do Google, que escondem ou mascaram a origem do clique.

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Além disso, o Reddit afirma que as visitas geradas por essas ferramentas de IA são qualitativamente diferentes: os usuários permanecem mais tempo nas páginas, engajam com o conteúdo e geram mais conversão — um ponto que aumenta ainda mais a preocupação dos profissionais de SEO com o chamado "tráfego invisível".

É interessante observar também que o terreno das visitas geradas por IA é um tanto nebuloso. Recentemente discutimos aqui no SEO Lab que um novo levantamento mostrou que as visões gerais de IA, por exemplo, aumentam acessos ao Google, mas reduzem engajamento dos usuários. Na prática, isso quer dizer que, om respostas automatizadas, usuários visitam mais o Google — mas interagem menos.

Mas voltemos ao relatório de Reddit. Para muitos, o tráfego desconectado já é uma realidade crescente, e o relatório apenas confirma o que se observa no dia a dia das análises.

O problema, segundo especialistas, é a dificuldade de rastrear esse tipo de acesso, o que prejudica a compreensão do funil de conversão e das estratégias que estão funcionando de fato.

A estimativa de que mais de 50% do tráfego da plataforma seja desconectado é significativa e reforça a discussão sobre a canibalização de cliques orgânicos por IA.

Se os usuários estão chegando aos sites por links fornecidos por ferramentas generativas, mas esses acessos não são atribuídos corretamente no Analytics, isso distorce completamente as métricas de performance — e pode levar equipes a tomar decisões erradas.

Outro ponto relevante do relatório é a recomendação de que os sites comecem a tratar o tráfego desconectado como uma nova categoria de canal de aquisição, e não como um resíduo dos demais.

Isso exigiria uma mudança de mentalidade e de ferramentas — algo que muitos veículos e empresas ainda não começaram a implementar.

Por fim, o documento também sugere que tráfego de IA e tráfego de dark social sejam analisados separadamente.

A ideia é que os cliques vindos de chats, mensagens e redes sociais privadas devem ser categorizados de forma distinta dos acessos iniciados por chatbots de IA, uma separação que pode ajudar a entender melhor o impacto de cada canal.

Para quem trabalha com conteúdo e SEO, o recado é claro: se você ainda não está acompanhando o tráfego desconectado, é hora de começar.

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