Quando o clique não vem: IA muda a regra do jogo na busca do Google
Especialista aponta queda nos cliques com aumento nas impressões e dá o alerta: otimize conexões, não só cliques.
Com a expansão das Visões Gerais de IA no Google, um novo efeito começa a ganhar forma: mais gente está vendo os resultados de busca, mas menos gente está clicando neles.
Ou seja, o conteúdo aparece, mas não gera tráfego. Essa é a realidade que muitos editores e profissionais de marketing já estão enfrentando.
Quem chamou atenção para isso dessa vez foi John Shehata, fundador da NewzDash e ex-líder de SEO na Condé Nast e na ABC News. Em uma postagem no LinkedIn, o especialista compartilhou um gráfico que mostra esse contraste: impressões em alta, cliques em queda.
A gente avisou
Aqui na SEO Lab, já faz um tempo que estamos de olho nesse movimento. Logo após a chegada das Visões Gerais de IA, mostramos que o Google está tendo mais acessos, mas com engajamento menor, menos tempo gasto na página e menos interações reais (relembre aqui).
Pouco depois, uma análise independente revelou que os cliques despencaram até 34,5% em buscas com IA generativa (detalhes aqui).
E mesmo com tudo isso, o Google tem batido o pé: nega queda na busca e insiste que a IA está ampliando a experiência (leia aqui).
O que muda na sua estratégia
A publicação de Shehata vai direto ao ponto: não é mais só sobre clique. Ele explica que estamos vendo uma mudança estrutural na forma como a pesquisa funciona, e que o foco deve mudar de “CTR” para “conexão”.
“Estamos testemunhando a dissociação entre visibilidade e engajamento. Isso não é apenas uma queda na CTR, é uma mudança fundamental na forma como a pesquisa funciona. Editores, profissionais de marketing e SEOs precisam parar de otimizar o clique e começar a otimizar a conexão.”
E o que isso quer dizer na prática? Segundo ele, é hora de:
- Medir outras coisas, como influência, visibilidade ou até mesmo citação do seu conteúdo em IA.
- Desenhar conteúdo pensando na IA, com estrutura clara e informações bem organizadas.
- Criar relacionamento direto, transformando visitantes em público fiel (newsletter, comunidade, seguidores...).
- Diversificar tráfego e receita, não depender só do Google e nem só de uma fonte de monetização.
O futuro passa pela visibilidade
O Google já deixou claro: ele quer que você pare de focar só em cliques, como mostramos nesta matéria. A busca está sendo redesenhada, e entender isso é o primeiro passo para não ser engolido pela mudança.
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