Podcasts de vídeo se tornam destaque nas estratégias de mídia

Durante os Upfronts, aquelas apresentações que as empresas de mídia fazem para fisgar anunciantes, o que mais brilhou não foram séries nem filmes.

Foram podcasts em vídeo. Sim, o formato que junta a intimidade do podcast com o alcance do vídeo virou a bola da vez para marcas que querem engajar público com conteúdo mais “raiz”.

A Amazon puxou o bonde com o “New Heights”, apresentado pelos irmãos da NFL Jason e Travis Kelce. A empresa mostrou que podcast também pode ter cara de programa de TV.

A Netflix não ficou atrás e já sinalizou que vai embarcar nessa onda, misturando podcast com talk show em sua própria plataforma.

E o YouTube? Ah, o YouTube reina nesse formato. Programas como o “Call Her Daddy”, da Alex Cooper, explodem de audiência.

E quando Joe Rogan entrevista Donald Trump e bate 58 milhões de views, você entende por que os anunciantes estão com os olhos brilhando.

YouTube e IA: ganchos mais afiados do que nunca

E por falar em YouTube, vale lembrar: eles não estão só apostando em podcasts em vídeo, estão turbinando o jogo com inteligência artificial.

Como mostramos aqui no SEOLab, a plataforma lançou uma ferramenta que sugere ganchos matadores para os primeiros segundos do vídeo, ajudando criadores a prender o público logo de cara.

Tudo isso dentro do pacote “Inspiration” do YouTube Studio.

Ou seja: enquanto o podcast vira vídeo, o vídeo vira experiência imersiva, e a IA entra pra ajustar o parafuso final da retenção.

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Esporte + podcast = contrato milionário

O casamento entre esporte e podcast está mais firme do que nunca. Os Kelce fecharam com a Wondery um acordo de mais de US$ 100 milhões.

A mesma Wondery anunciou recentemente o programa “Mind the Game”, com LeBron James e Steve Nash, conteúdo que vai estar tanto no Prime da Amazon quanto no YouTube.

A Sinclair, dona de vários canais esportivos nos EUA, também focou seus Upfronts no poder dos podcasts esportivos. A jogada? Integrar marcas diretamente nas conversas entre apresentadores. Uma publi que parece papo entre amigos.

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O que vem por aí?

Com a fronteira entre talk show e podcast cada vez mais borrada, e a qualidade de produção subindo a cada semana, os podcasts em vídeo devem virar figura central nas estratégias de mídia.

Especialmente com YouTube, Amazon e Netflix de braços abertos, e com IA no banco de trás soprando ideias.

As informações desta matéria foram baseadas em reportagem da CNBC.