Modo IA do Google ameaça o tráfego e desafia a relevância dos sites de jornalismo
Especialistas apontam perda de visibilidade e alertam: estamos diante de uma mudança profunda na lógica do SEO.
A promessa do Modo IA do Google é entregar ao usuário a resposta perfeita, sem a necessidade de clicar em links externos.
Mas, segundo levantamento feito pela Press Gazette, essa conveniência pode estar minando a sustentabilidade de sites jornalísticos e de conteúdo original.
Recentemente a gente noticiou aqui na SEO Lab que um estudo independente mostrou uma queda de 34,5% nos cliques após a chegada das Visões Gerais de IA do Google.
O que preocupa os especialistas é que o conteúdo gerado pelo buscador em seu novo painel com IA vem, em grande parte, das próprias páginas que agora perdem tráfego e, com isso, perdem também receita, relevância e audiência.
O que antes era uma busca por informações, agora pode terminar ali mesmo, na resposta que o Google entrega com ajuda da IA generativa.
Na prática, tem sido assim:
O impacto direto no tráfego
Sites como The Atlantic, Slate e Semafor relataram perdas significativas de audiência quando seus conteúdos passaram a ser referenciados pelas respostas automáticas, mas sem garantir visibilidade real.
Em alguns casos, o nome da fonte sequer é exibido de forma clara.
É um padrão que já vinha sendo observado em diversas análises recentes. Um exemplo está na nossa matéria “Visões gerais de IA do Google derruba cliques em buscas”, em que destacamos uma queda de até 30% nos cliques a partir do Google para sites posicionados organicamente.
Leia também: Visões Gerais de IA do Google citam menos páginas do Top 10 após atualização de março
Um alerta para quem depende da busca orgânica
Esse novo modelo de resposta com IA tem um efeito colateral: ele muda a forma como os usuários interagem com os resultados.
Em vez de clicar para se aprofundar, muitos se dão por satisfeitos com o que aparece ali mesmo, no topo da página.
Já discutimos por aqui que o Google nega uma queda no uso da busca, mas o comportamento do usuário está, sim, mudando. Como mostramos em “Quando o clique não vem”, a IA está remodelando o papel do SEO e reduzindo a dependência dos resultados tradicionais de pesquisa.
Não é só sobre ranqueamento, é sobre relevância
O cenário atual exige mais do que simplesmente manter boas posições nos rankings.
A questão agora é: sua marca continua sendo percebida como referência, mesmo quando os cliques caem?
Essa discussão foi central na matéria “Google dá dicas sobre visibilidade com IA”, onde o próprio buscador sinaliza a importância de focar em autoridade e não apenas em CTR.
E o que fazer agora?
Com a IA se consolidando como interface principal das buscas, o SEO tradicional precisa evoluir.
Isso inclui diversificar canais, reforçar a autoridade da marca e investir em formatos que gerem engajamento, não apenas acessos.
O recado é claro: quem depende de tráfego do Google precisa acompanhar de perto essa transição, entender como o conteúdo está sendo usado pela IA e ajustar sua estratégia antes que o impacto se torne irreversível.
Veja também: O que é IA SEO e por que você precisa entender isso agora
