Meta lança estratégia agressiva para conquistar criadores do TikTok

Enquanto os legisladores norte-americanos voltam a discutir uma possível proibição do TikTok, a Meta está correndo para ocupar o espaço que pode ser deixado por uma das plataformas mais influentes da última década.

E não é de hoje: nos últimos meses, a gigante de tecnologia tem se movimentado de forma acelerada para atrair criadores de conteúdo — especialmente aqueles que construíram sua base no TikTok.

Segundo apuração da Forbes, a Meta está oferecendo bônus generosos, exclusividade remunerada e ferramentas inéditas de criação para garantir que os criadores escolham o Instagram e o Facebook como casa principal de seus conteúdos.

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Bônus, exclusividades e mais alcance: os incentivos da Meta

Para atrair influenciadores e criadores de vídeo, a Meta lançou o Programa de Bônus Breakthrough, que oferece até US$ 5.000 para quem postar de forma consistente durante três meses.

Além disso, acordos exclusivos estão sendo oferecidos para grandes criadores, com valores que vão de US$ 2.500 a US$ 50 mil por mês, podendo chegar a US$ 300 mil em seis meses, de acordo com o porte do influenciador e seu engajamento.

A estratégia não se limita ao público dos Estados Unidos. Criadores de países como Reino Unido, Canadá, Índia e Austrália — que já lidam com instabilidades no TikTok — também estão sendo contemplados com as novas ferramentas de monetização, como assinaturas de fãs, o Creator Marketplace e conteúdo patrocinado por marcas.

Aqui na SEO Lab, já discutimos como criadores e veículos podem otimizar seu SEO no TikTok para ganhar mais visibilidade e engajamento. Agora, com a movimentação da Meta, o jogo parece estar mudando de direção.

Novas ferramentas e o Reels como porta de entrada

Na tentativa de tornar suas plataformas mais atraentes, a Meta também acelerou a inovação em recursos de edição e publicação. Entre as novidades, destacam-se:

• Um aplicativo de edição de vídeo com IA, apelidado de Edits, rival das ferramentas nativas do TikTok;
• A possibilidade de pausar Reels com um toque, recurso muito pedido pelos usuários;
• Um bônus atualizado no Reels Play, com pagamentos de até US$ 35 mil/mês para criadores de alto desempenho;
• Expansão do marketplace de criadores para facilitar parcerias com marcas.

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Zuckerberg e a aposta no conteúdo — inclusive com IA

Nos bastidores dessa movimentação está a visão de Mark Zuckerberg, que declarou em janeiro o desejo de levar o Facebook "de volta às suas raízes" e recuperar sua influência cultural.

Parte dessa estratégia envolve até a introdução de personagens gerados por IA com biografias e personalidades únicas, o que deve redefinir o que entendemos como “conteúdo de criador”.

Essa estratégia da Meta se conecta com outro debate recente que trouxemos na SEO Lab, sobre como a empresa vem adotando modelos polêmicos no mercado publicitário, como o principal-based trading — uma forma de centralizar e controlar as vendas de mídia com mais força.

TikTok ameaçado, Meta de olho nos anunciantes

O possível banimento do TikTok nos EUA não afeta apenas os criadores.

Anunciantes também estão atentos. Com a retirada do aplicativo do mercado, a estimativa é que a Meta possa faturar entre US$ 2,4 bilhões e US$ 3,3 bilhões adicionais em 2025 com publicidade digital, de acordo com analistas de mercado.

Para os criadores, isso representa mais demanda por conteúdo, mais visualizações e mais oportunidades de monetização — e tudo isso em uma plataforma onde o alcance orgânico, historicamente, tende a beneficiar quem embarca cedo nas novidades.

Vale lembrar que recentemente noticiamos na SEO Lab o lançamento de novas ferramentas do TikTok que permitem excluir vídeos ou perfis de campanhas publicitárias, o que mostra como a plataforma também está se ajustando às pressões regulatórias.