Mais estudos confirmam impacto negativo das Visões Gerais de IA do Google

Desde fevereiro, a discussão sobre o impacto das Visões Gerais de IA (AI Overviews) do Google nas taxas de cliques (CTR) tem ganhado força.

Naquela ocasião, já exploramos como esse recurso parecia estar prejudicando a visibilidade dos resultados de pesquisa tradicionais e dos anúncios pagos.

Agora, uma onda de estudos recentes vem corroborar esses dados iniciais, acendendo um sinal de alerta para sites e profissionais de marketing. As informações são do Search Engine Roundtable, que compilou e analisou esses novos levantamentos.

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A Nova Evidência: Queda Significativa nas Taxas de Cliques

Danny Goodwin, em sua análise para o Search Engine Land, destacou dois desses novos estudos, concluindo que "as visões gerais de IA do Google estão diminuindo significativamente os cliques em listagens orgânicas tradicionais, especialmente para consultas informativas sem marca".

Essa observação crucial aponta para uma mudança no comportamento dos usuários, que encontram a resposta diretamente na Visão Geral da IA, sem a necessidade de clicar em outros resultados.

Os dados divulgados na última semana reforçam essa tendência preocupante:

• Dados da Ahrefs: Recentemente noticiamos os dados do relatório da Ahrefs que demonstram uma taxa média de cliques (CTR) 34,5% menor para a página que ocupa a primeira posição nos resultados de busca, quando comparada a palavras-chave informativas semelhantes que não acionam uma Visão Geral da IA.
• Essa diferença expressiva ilustra o impacto direto da IA na visibilidade do primeiro colocado.
• Dados da Amsive: A análise da Amsive revela um declínio médio de -15,49% na taxa de cliques (CTR) quando as Visões Gerais de IA são exibidas na página de resultados de busca.
• Essa queda consistente em diferentes conjuntos de dados reforça a preocupação com a perda de tráfego orgânico.
• Dados da Similarweb: Os dados da Similarweb apontam para uma redução de 20% nos cliques gerais nos resultados de pesquisa quando as Visões Gerais de IA estão presentes.
• Essa diminuição no volume total de cliques impacta diretamente a quantidade de tráfego direcionado para os sites.

Esse índices vão na contramão do que o Google tem anunciado, que é a tese de que as Visões Gerais de IA elevam a qualidade dos cliques, como noticiamos aqui recentemente.

Além dessa discussão, também discutimos recentemente outra análise que dizia que Visões Gerais de IA do Google citam menos páginas do Top 10 após atualização de março.

Consenso Crescente: Impacto Negativo das Visões Gerais de IA

Com esses novos dados, já somamos cerca de cinco fontes distintas de informações, coletadas entre fevereiro e o presente momento, que convergem para a mesma conclusão: as Visões Gerais de IA do Google estão levando a taxas de cliques significativamente mais baixas nos resultados de pesquisa tradicionais.

Essa consistência entre diferentes estudos e metodologias reforça a validade da preocupação levantada inicialmente.

É fundamental que profissionais de SEO e marketing digital dediquem tempo para analisar detalhadamente cada um desses estudos, compreendendo as nuances dos dados e as metodologias utilizadas.

A discussão sobre o tema também está fervilhando em fóruns e plataformas como o X (antigo Twitter), onde especialistas e profissionais compartilham suas análises e perspectivas sobre o futuro da busca com a crescente integração da inteligência artificial.

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