IA vai acabar com o SEO? Google esclarece a polêmica
Apesar do avanço da inteligência artificial, o SEO continua sendo essencial – mas exige adaptação.
A inteligência artificial está revolucionando a forma como buscamos informações, mas será que isso significa o fim do SEO? No evento Search Central Live NYC, John Mueller, do Google, abordou essa questão e garantiu que a pesquisa não desaparecerá tão cedo.
Sua fala reforçou o posicionamento da vice-presidente de Pesquisa do Google, Liz Reid, que também afirmou que a barra de pesquisa tradicional continuará relevante, mesmo com mudanças significativas no horizonte.
A IA não substituirá a pesquisa
Durante sua participação no evento, Mueller explicou que a IA está transformando diversos aspectos da busca, como rastreamento, indexação e classificação de páginas.
No entanto, ele enfatizou que isso não significa o fim do mecanismo de pesquisa do Google.
Segundo suas palavras:
“E uma das coisas que surgiram nos últimos anos, uma pergunta popular, é 'que tal IA? Ouvi dizer que IA vai substituir toda a pesquisa.' E como eu vejo isso é que, na maior parte, IA é super fascinante, mas basicamente meu ponto para todos vocês é que IA não vai substituir a pesquisa.”
A declaração de Mueller está alinhada com o que Liz Reid disse recentemente sobre a evolução da pesquisa.
Segundo ela, o Google caminha para um futuro em que a busca será cada vez mais integrada ao cotidiano das pessoas, facilitando consultas por voz e imagem.
Ainda assim, ela garantiu que a tradicional barra de pesquisa não está com os dias contados:
“A barra de pesquisa não vai desaparecer tão cedo, diz Reid, mas a empresa está se movendo em direção a um futuro em que o Google está sempre pairando no fundo. 'O mundo vai simplesmente se expandir', ela diz. 'É como se você pudesse perguntar ao Google tão facilmente quanto você perguntaria a um amigo, só que o amigo é onisciente, certo?'”
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SEO ainda é indispensável
Mueller também destacou que, apesar das mudanças, a otimização para mecanismos de busca segue sendo crucial.
Ele não abordou especificamente estratégias como link building ou otimização de conteúdo, mas reforçou que todas as engrenagens do sistema de pesquisa ainda estão funcionando.
Isso significa que tornar o conteúdo acessível para os motores de busca continua sendo uma peça-chave.
Ele explicou:
“Basicamente, muitas das partes fundamentais da pesquisa... Você pode pensar nisso como todo o rastreamento, toda a parte de indexação da pesquisa, isso é algo que tem que acontecer... E isso significa que todo o trabalho que vocês têm feito para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu conteúdo, tudo isso permanecerá relevante.
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Não é que de repente um novo chatbot aparece e você pensa: 'Ah, bem, acho que não vou mais ver a pesquisa do Google, ela é irrelevante agora e tenho que encontrar um emprego diferente porque a IA saberá automaticamente o que fazer'.
Mas, na verdade, todas essas coisas fundamentais continuarão a desempenhar um papel.”
Adaptação será essencial
Embora tenha afastado os rumores sobre o fim da pesquisa, Mueller reconheceu que o SEO precisará se adaptar.
A inteligência artificial está mudando a forma como os usuários interagem com as buscas, e isso exige ajustes constantes de SEOs e editores de conteúdo.
A história do SEO sempre foi marcada por mudanças e essa não será diferente. A única distinção agora é que, em vez de pequenas atualizações de algoritmo, estamos diante de uma transformação estrutural da forma como a informação é processada e entregue ao usuário.
Mueller resumiu essa necessidade de adaptação da seguinte forma:
“Então, estou feliz que você esteja aqui, e estou feliz que você ainda não esteja procurando um novo emprego neste mundo de IA. Mas é uma grande mudança, eu acho, e afeta algumas coisas. Definitivamente afeta como os usuários interagem. Então, acho que para onde estou indo aqui é que há muitas coisas acontecendo em todo o ecossistema, o que significa que também temos que nos ajustar e reagir a algumas delas.”
Fato é que a inteligência artificial está transformando a forma como consumimos informações, mas o SEO continua sendo um fator crítico para garantir a visibilidade dos sites.
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A pesquisa não está morrendo – está evoluindo. E, assim como aconteceu em mudanças anteriores do Google, quem souber se adaptar sairá na frente.
