Posso adicionar EEAT ao meu site? Google dá a resposta
John Mueller esclarece mitos sobre EEAT e explica seu verdadeiro papel na busca.
No evento Search Central Live NYC, John Mueller, do Google, abordou um dos conceitos mais debatidos no mundo do SEO: EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Durante sua fala, ele desmistificou a ideia de que SEOs podem simplesmente “adicionar” EEAT a uma página, explicando que esse não é um fator técnico a ser implementado, mas um critério utilizado por avaliadores de qualidade e pelo próprio algoritmo em contextos específicos.
EEAT e sua relação com sites YMYL
Mueller destacou que o EEAT não foi desenvolvido como um guia de otimização para SEO, mas como um critério para avaliadores de qualidade analisarem a confiabilidade dos resultados da busca.
O conceito tem um peso maior em sites que tratam de assuntos relacionados a saúde e finanças, conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life).
Em suas palavras:
“EEAT é uma das maneiras pelas quais olhamos para a qualidade da página. EEAT é experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. E isso é algo que dizemos aos avaliadores de qualidade terceirizados para observar quando estão fazendo a avaliação da qualidade da página e algo que levamos em consideração quando achamos que a consulta ou um conjunto de páginas é sobre um tópico específico onde é mais crítico, onde as chamamos de páginas do seu dinheiro, da sua vida. Onde achamos que o usuário realmente precisa ter algo em que possa confiar e alguns sinais de que pode confiar no conteúdo que está presente.”
EEAT não é algo que se adiciona manualmente
Ao contrário do que muitos profissionais de SEO acreditam, EEAT não é um recurso técnico que pode ser implementado em uma página da web.
Segundo Mueller, otimizar para EEAT não é o mesmo que otimizar para links internos ou palavras-chave. Ele foi categórico ao afirmar:
“Às vezes, SEOs vêm até nós ou mencionam que adicionaram EEAT às suas páginas da web. Não é assim que funciona. Desculpe, você não pode espalhar algumas experiências em suas páginas da web. É como se isso não fizesse sentido.”
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Ou seja, EEAT não é uma métrica manipulável que pode ser forçada em uma página. Sua presença está diretamente relacionada à reputação da fonte e à credibilidade do conteúdo ao longo do tempo.
EEAT é essencial apenas para determinados tipos de sites
Outro ponto esclarecido por Mueller é que EEAT não é um fator de classificação universal.
Embora seja fundamental para sites que tratam de temas críticos, como saúde e finanças, ele não tem a mesma relevância para outras categorias, como blogs de receitas.
“Do ponto de vista prático, é importante analisar isso, especialmente se você estiver publicando coisas sobre esses tópicos críticos, e analisar como você pode destacar o que já está fazendo para que fique claro para os usuários.
Mas se você estiver criando uma receita de biscoitos, não precisa ter uma barra lateral com algo como, ‘este autor cria biscoitos há 27 anos’. Acho que a maioria das pessoas conseguirá entender.”
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