IA Generativa e EEAT: Como produzir conteúdo com autoridade e confiabilidade para o Google

Com a ascensão dos conteúdos gerados por inteligência artificial, o Google apertou o cerco na exigência por qualidade, confiabilidade e experiência.

É aí que entra o EEAT: um conjunto de critérios que avalia a experiência, especialização, autoridade e confiabilidade de quem publica e do que é publicado.

Essa discussão foi abordada recentemente aqui no SEO Lab quando analisamos se é possível adicionar EEAT em um site e também quando discutimos a importância da experiência do usuário para veículos de mídia.

Agora, vamos dar mais um passo, mostrando como unir IA e EEAT de forma estratégica.

O que o Google realmente quer: pessoas por trás da IA

Mesmo com o avanço das ferramentas generativas, o Google continua priorizando sinais de que há humanos competentes e confiáveis por trás do conteúdo. Isso significa que:

• Produções 100% automatizadas, sem revisão ou contexto, podem ser rebaixadas.
• Conteúdos devem trazer perspectivas únicas, análise crítica ou base em experiências reais.
• Autores precisam ser identificáveis e ter relevância comprovada no tema.

Ou seja: usar IA é possível — mas precisa de curadoria humana.

LEIA TAMBÉM: O erro mais comum em produtos de mídia: confundir ferramenta com estratégia

Como usar IA sem perder EEAT

A chave está em transformar a IA em uma assistente de produção, e não na autora principal. Aqui estão as práticas mais eficazes:

1. Use IA para brainstorming e rascunhos

Deixe que a IA ajude com ideias, estruturas iniciais e sugestões de conteúdo.

Isso acelera o processo, mas a finalização deve ser feita por especialistas.

LEIA TAMBÉM: Microsoft aposta em assistentes de IA personalizados para transformar interações digitais

2. Enriqueça com experiências reais e fontes confiáveis

A camada de EEAT nasce da adição de cases reais, análises, dados de fontes oficiais e opiniões com embasamento técnico.

A IA pode organizar, mas quem assina precisa sustentar.

3. Mostre quem está por trás

Inclua autorias claras, com links para perfis ou portfólios.

Bio de redatores, página “sobre nós” e até entrevistas ajudam a construir autoridade e confiança.

4. Atualize constantemente seus conteúdos

IA ajuda a revisar grandes volumes de conteúdo. Mas a atualização precisa ser supervisionada por alguém com domínio do tema.

A experiência do usuário importa (e muito!)

Um site cheio de textos bem escritos por IA ainda pode falhar em rankeamento se a experiência do usuário for ruim. Isso inclui:

• Layout confuso ou mal responsivo
• Tempo de carregamento lento
• Pop-ups invasivos
• Links quebrados

Investir em UX é investir em EEAT.

Com um uso responsável da IA, é possível criar conteúdos otimizados, produtivos e que entregam valor real.

O segredo está em usar a tecnologia como ferramenta e não como atalho.