Google testa exibir número de seguidores de perfis sociais em anúncios pagos

O Google está testando um novo formato de anúncio que exibe o número de seguidores de contas do TikTok e do Facebook diretamente nos links patrocinados da busca.

A mudança chama atenção porque, diferentemente de testes anteriores em resultados orgânicos, desta vez a contagem aparece em anúncios de páginas que não são, necessariamente, perfis de redes sociais.

A informação foi divulgada por Anthony Higman, que publicou uma captura de tela mostrando o novo modelo no X (antigo Twitter).

A novidade foi reportada pelo Search Engine Roundtable.

Uma contagem de seguidores fora do lugar?

O curioso é que, embora o número exibido seja de contas do TikTok e do Facebook, os anúncios direcionam para páginas comuns, como sites ou landing pages, que não são nem o perfil em si nem uma página dentro da rede social.

Ou seja, o Google está associando esses perfis a páginas externas, o que levanta dúvidas sobre o critério e a finalidade do experimento.

Essa abordagem traz à tona uma discussão importante: qual o papel dos sinais sociais na performance dos anúncios e na credibilidade percebida pelos usuários?

Já abordamos na SEO Lab como fatores de autoridade e percepção pública podem impactar diretamente a taxa de cliques em campanhas patrocinadas.

O Google está ampliando os testes com publicidade

Esse não é um caso isolado. Nos últimos meses, o Google tem intensificado seus experimentos com anúncios.

Em abril, por exemplo, testou a exibição de anúncios em chats de IA, o que abriu uma nova frente para monetização via inteligência artificial, assunto que já discutimos na SEO Lab, com foco nas implicações para o tráfego e o posicionamento de conteúdo em assistentes generativos.

Além disso, a empresa também vem testando rótulos mais chamativos nos anúncios de shopping, como aquele que destaca o menor preço dos últimos 30 dias, criando um apelo comercial mais direto, mas que também levanta questões sobre transparência e comparação de preços, outro tema que analisamos por aqui recentemente.

O impacto para quem anuncia

Para produtores de conteúdo, profissionais de SEO e gestores de mídia paga, o teste pode sinalizar uma mudança importante na forma como o Google avalia e apresenta os anúncios.

A exibição de dados como número de seguidores pode influenciar o comportamento do usuário e até alterar o desempenho de campanhas.

Na SEO Lab, temos acompanhado como alterações visuais e funcionais nos anúncios pagos impactam as métricas e a performance, inclusive em casos em que pequenas mudanças geraram flutuações inesperadas no CTR.

Leia também: Calculadora de CTR: simule e entenda como utilizar a métrica na sua campanha

O teste atual se conecta a esse cenário: cada detalhe na SERP pode redefinir a dinâmica de cliques, custo por aquisição e percepção de marca.