Google explica: Tags Hreflang são sugestões, não garantias
Como as tags Hreflang impactam o SEO internacional e o que você precisa saber sobre elas
As tags Hreflang são ferramentas valiosas para quem lida com SEO internacional. Elas ajudam os motores de busca, como o Google, a determinar qual versão regional de uma página exibir para os usuários.
No entanto, um esclarecimento recente do Google trouxe à tona um ponto importante: as tags Hreflang não são diretivas absolutas, mas sim sugestões para o algoritmo.
Essa explicação veio diretamente de John Mueller, defensor de pesquisa do Google, durante uma conversa com o especialista em SEO, Neil McCarthy.
A discussão surgiu quando McCarthy percebeu que páginas destinadas a usuários francófonos belgas (fr-be) estavam aparecendo nos resultados de pesquisa da França.
Hey @johnmu.com, is Google ignoring HREFLANG instructions? For an international client I am seeing links to French belgian pages showing up in searches from France with this explination. HREFLANG indicates that these pages are for fr-be audience only. Any similar experiences @aleyda.bsky.social ?
— Neil McCarthy (@goodnessneil.bsky.social) 2025-05-09T05:26:02.694Z
Isso gerou dúvidas sobre a efetividade das tags Hreflang e se o Google realmente estava ignorando suas instruções.
A resposta de Mueller trouxe uma perspectiva mais ampla e importante sobre como as tags funcionam e como elas são tratadas pelo algoritmo.
I'm not sure what you're trying to show with the screenshot, but hreflang doesn't guarantee indexing, so it can also just be that not all variations are indexed. And, if they are the same (eg fr-fr, fr-be), it's common that one is chosen as canonical (they're the same).
— John Mueller (@johnmu.com) 2025-05-09T09:02:42.237Z
Hreflang: Sugestão, Não Garantia
John Mueller explicou que as tags Hreflang funcionam como uma sugestão para o Google, não uma exigência.
Isso significa que, embora o Google use essas tags para ajudar a determinar qual página regional deve ser exibida, ele não garante que cada variação de página será indexada ou exibida separadamente.
O objetivo é sempre tentar entregar a melhor experiência ao usuário, mas nem todas as versões regionais podem ser indexadas conforme esperado.
Em alguns casos, como quando há páginas quase idênticas (por exemplo, fr-fr e fr-be), o Google pode escolher uma delas como a versão canônica e consolidar todas as métricas de desempenho para essa URL.
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Ou seja, o hreflang pode não ser suficiente para garantir a indexação separada dessas páginas.
Para evitar problemas, é importante que as páginas regionais tenham conteúdos distintos, garantindo que o Google entenda que são versões únicas, e não duplicadas.
Como Funciona a Seleção da URL Canônica?
Mueller também esclareceu que, quando duas páginas compartilham o mesmo idioma e são muito semelhantes, os sistemas do Google podem optar por agrupar as páginas, priorizando a versão canônica.
Mesmo que a tag Hreflang indique a página correta para os usuários de determinada região, o Google pode escolher uma URL canônica para consolidar os relatórios e dados de desempenho.
Esse processo é uma forma do Google simplificar a exibição de resultados, mas também pode ser um desafio para os profissionais de SEO.
O importante aqui é entender que as tags Hreflang não são uma garantia de que todas as variações regionais serão tratadas de maneira independente.
O Impacto das Tags Hreflang no SEO Internacional
Para os profissionais de SEO, isso significa que a configuração correta das tags Hreflang e a estratégia de conteúdo regional devem ser cuidadosamente planejadas.
Embora as tags possam ajudar a direcionar o tráfego regional, o Google pode sempre optar por simplificar e consolidar URLs similares.
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É aqui que entra a importância das tags canônicas. Caso as páginas tenham conteúdos muito semelhantes, o Google pode escolher uma delas como a principal, o que impacta diretamente a indexação e a coleta de dados de desempenho.
Nesse sentido, entender o papel das tags Hreflang e como o Google lida com as versões canônicas é essencial para garantir que as estratégias de SEO internacional sejam eficazes.
O Que Isso Significa Para Seu SEO Internacional?
Ferramentas como o Google Search Console permitem verificar qual URL está sendo escolhida como canônica.
Outra dica valiosa é usar VPNs ou ferramentas baseadas em localização para testar como as páginas estão sendo exibidas em diferentes países.
Esses cuidados são essenciais para manter as campanhas internacionais no caminho certo.
Estratégias claras de SEO, auditorias regulares e uma comunicação eficiente entre as equipes globais podem garantir que o conteúdo certo chegue ao público-alvo, independentemente da localização.
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