Google e a nova era da busca: Sundar Pichai detalha o futuro da IA e da web

Durante o Google I/O 2025, Sundar Pichai, CEO do Google, concedeu uma entrevista ao site The Verge em que deixou claro: a inteligência artificial agora é o motor que impulsiona a próxima fase da internet.

Segundo ele, a experiência de busca está mudando — e rápido. A interface tradicional, baseada em links, está dando lugar a resultados interativos, personalizados e cada vez mais mediados por IA.

Essa virada se concretiza com o chamado "AI Mode", uma interface em testes que promete entregar respostas mais elaboradas, com gráficos, comparações e interações em tempo real.

O foco agora é responder às buscas complexas com profundidade, sem que o usuário precise abrir múltiplos sites. A ideia é boa. Mas como mostramos nesta análise sobre a queda de cliques provocada pelas Visões Gerais de IA, ela traz desafios sérios para quem depende da visibilidade orgânica.

Agentes digitais, Gemini e um novo jeito de buscar

Pichai também comentou o papel dos agentes digitais. Um exemplo é o "Agent Mode", integrado ao app Gemini.

A proposta é fazer com que a IA não só responda perguntas, mas também execute tarefas em nome do usuário.

Planejar uma viagem, comprar algo ou resumir dezenas de páginas vira responsabilidade do agente.

A promessa de mais acessos ao Google é real, tanto que a própria empresa revelou, como destacamos nesta matéria sobre o aumento de acessos via IA, que o tráfego geral subiu com a introdução das novas respostas inteligentes.

Só que há uma contradição embutida nisso: o engajamento caiu. O usuário chega, mas não interage como antes.

Para quem trabalha com SEO e performance, essa mudança exige adaptação. Pichai não fugiu da questão.

Ao ser questionado sobre o impacto nos criadores de conteúdo, afirmou que o Google está tentando equilibrar as necessidades dos usuários com a sustentabilidade da web.

Ainda assim, o cenário atual impõe uma nova lógica, menos centrada em cliques e mais em presença de marca e autoridade.

Foi o próprio Google quem sinalizou essa mudança de métrica em uma comunicação recente voltada ao mercado, quando orientou editores a repensar a obsessão por CTR.

Leia também: Calculadora de CTR: simule e entenda como utilizar a métrica na sua campanha

E o SEO nisso tudo? Ainda importa — mas está mudando

Uma parte importante da fala de Pichai foi dedicada aos critérios de ranqueamento.

Ele reiterou que, apesar da ascensão da IA, o Google ainda valoriza sinais clássicos como conteúdo atualizado, reputação e backlinks.

Isso reforça a importância de continuar produzindo conteúdo com base em autoridade e utilidade, algo que já explicamos nesta matéria sobre a relevância contínua do E-E-A-T e dos links.

Ou seja, não é o fim do SEO. Mas o jogo virou.

Agora, é preciso entender que o tráfego pode vir menos por cliques diretos e mais por exposição indireta em cards de IA, snippets e interações com agentes virtuais.

A entrevista de Sundar Pichai não traz respostas definitivas, mas confirma uma certeza: a era da IA no Google chegou, e com ela vieram novas regras.

Enquanto o "modo tradicional" da web se transforma, profissionais de conteúdo, marketing e SEO terão que rever estratégias, medir sucesso com novas métricas e entender o comportamento de um público cada vez mais assistido por IA.

Na SEO Lab, seguimos acompanhando essas mudanças e trazendo análises que ajudam você a decifrar o novo cenário da busca, da visibilidade e da performance digital.