Google Discover tem CTR 4x maior que busca tradicional e favorece usuários recorrentes, aponta especialista
Novo insight revela que o Google Discover pode ser uma poderosa ferramenta de fidelização de audiência — e está sendo subestimado pelas análises tradicionais de tráfego
O Google Discover está entregando uma taxa de cliques (CTR) quatro vezes maior do que a busca tradicional do Google, mesmo com apenas metade das impressões.
E mais: ele tende a favorecer quem já acessou o seu site antes — o que transforma essa ferramenta em um verdadeiro motor de fidelização, não só de descoberta.
Esses dados vêm de uma análise feita com base em informações do Google Search Console de mais de 400 publishers de notícias, com foco no tráfego mobile no primeiro trimestre de 2025.
O responsável pela revelação foi John Shehata, fundador da NewzDash, GDdash e do News & Editorial SEO Summit (NESS), que compartilhou o insight em sua página no LinkedIn.
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Google Discover: mais que um buscador, um motor de fidelidade
Ao contrário da busca tradicional — onde o usuário procura por algo ativamente — o Discover entrega conteúdo de forma proativa, com base em interesses e comportamentos anteriores.
E é exatamente aí que está a chave do sucesso:
➡️ Menos concorrência visual (SERP clutter)
➡️ Menos resultados "zero-click"
➡️ Maior intenção e uma experiência de usuário mais limpa
Mas o principal diferencial, segundo Shehata, é que o algoritmo do Discover favorece sites que o usuário já visitou ou clicou anteriormente.
Isso transforma a plataforma em um verdadeiro “motor de lealdade”, não apenas de descoberta.
O desafio: tráfego mal categorizado
Apesar desse alto potencial, o tráfego vindo do Discover ainda é subestimado.
No Google Analytics, muitos acessos acabam classificados como “Direto” ou “Outros”, dificultando o trabalho de segmentação por parte dos analistas de dados.
Isso leva à falsa impressão de que o Discover gera visitas únicas e esporádicas, quando, na prática, ele cultiva um público recorrente e engajado.
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O que isso muda no seu SEO?
Essa descoberta reforça a necessidade de estratégias de conteúdo que priorizem a recorrência e a construção de autoridade, elementos que são cada vez mais importantes nos algoritmos do Google.
Aqui na SEO Lab, já discutimos tendências que se alinham com esse cenário:
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Se antes a prioridade era ranquear no topo da SERP, agora o desafio é estar no radar contínuo do Discover, com conteúdo que agregue valor e promova engajamento a longo prazo.
O Google Discover está se consolidando como um dos canais mais promissores para quem produz conteúdo digital, especialmente no mobile.
Entender sua lógica — e aprender a rastrear corretamente seu impacto — pode ser o diferencial competitivo que sua estratégia de SEO precisa para 2025.
