Google destaca Reddit nas buscas com IA, mas impacto financeiro ainda é incerto

Com a estreia do AI Overview, o novo resumo com inteligência artificial que o Google posiciona no topo da página de resultados, uma nova dinâmica começou a se formar para os sites que servem de fonte de informação.

Entre os nomes mais citados nesse formato está o Reddit, que aparece atrás apenas do Quora, segundo dados da Semrush.

A análise foi publicada neste mês e destacada pelo Business Insider. Ela mostra que fóruns como Quora e Reddit vêm ganhando espaço porque oferecem respostas diretas e conversas sobre assuntos muito específicos, difíceis de encontrar em outras fontes.

Essa característica agrada os algoritmos de IA generativa, que priorizam conteúdos com linguagem natural e riqueza contextual.

No entanto, o fato de ser amplamente citado pelo Google não significa, necessariamente, que o Reddit esteja colhendo os frutos em termos de audiência engajada ou retorno financeiro.

A influência do acordo com o Google

O destaque dado ao Reddit não vem do nada. Em 2024, a plataforma firmou um acordo de 60 milhões de dólares com o Google, permitindo que a empresa de buscas utilize seu conteúdo para treinar modelos de IA e facilitar a exibição de postagens na busca orgânica.

Essa parceria tem ajudado o Reddit a ganhar visibilidade e a aumentar seu tráfego. Mas há um detalhe importante: grande parte desse movimento vem de usuários que acessam a plataforma sem estarem logados.

São chamados de usuários desconectados, que visitam um post específico a partir do Google e logo em seguida deixam a página, sem criar vínculo com a comunidade ou com os anunciantes.

Esse comportamento gera tráfego, mas com baixíssimo valor comercial. O tempo de permanência é pequeno, a taxa de recorrência é mínima e o impacto publicitário tende a ser nulo.

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Tráfego de baixa qualidade preocupa investidores

A Redburn, consultoria especializada em análises de mercado, avaliou recentemente o desempenho da plataforma e classificou boa parte do crescimento como "mal interpretado".

De acordo com os analistas, o número de acessos pode até ter subido, mas isso se deve sobretudo aos usuários desconectados vindos da busca, que têm pouco ou nenhum valor de longo prazo.

A preocupação aumenta diante do novo formato de respostas do Google, que muitas vezes entrega ao usuário o conteúdo completo diretamente na página de resultados. Isso significa que, mesmo que o Reddit seja citado, o clique até a fonte original pode não acontecer.

Esse é um fenômeno que já analisamos na SEO Lab. Recentemente, mostramos que a introdução dos AI Overviews tem reduzido de forma significativa a taxa de cliques em páginas tradicionais.

Uma das análises mais preocupantes indicou uma queda de até 30% nos acessos provenientes das buscas, forçando sites a repensarem suas estratégias de SEO.

Exposição nem sempre gera retorno

O caso do Reddit evidencia um ponto sensível para quem trabalha com conteúdo e monetização digital. Ser mencionado nos resumos de IA pode aumentar a exposição, mas não necessariamente impulsiona o tráfego qualificado.

Para muitos sites, o desafio é justamente esse: transformar visibilidade algorítmica em engajamento real.

Essa nova realidade já impacta empresas listadas na bolsa. As ações do Reddit recuaram em maio, logo após o lançamento do AI Overview, sinalizando a preocupação do mercado com os possíveis efeitos sobre o tráfego e a monetização.

Na SEO Lab, já discutimos em outras análises como o Google vem modificando não apenas a forma como entrega informações, mas também quais fontes prioriza.

Um levantamento mostrou que, após uma atualização em março, os AI Overviews passaram a citar com menos frequência as páginas do top 10 tradicional, o que pode afetar diretamente quem investe em SEO de maneira estratégica.

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Um alerta para quem vive de audiência

O modelo do AI Overview ainda está em construção, mas já exige atenção de produtores de conteúdo, profissionais de SEO, gestores de mídia e estrategistas de marketing.

A frequência com que o Reddit aparece nas respostas não garante, por si só, a conversão em tráfego ou receita. E esse cenário vale para qualquer plataforma que dependa da visibilidade no Google.

Em outra análise publicada na SEO Lab, mostramos que a queda nos cliques pode chegar a 34,5% em determinados contextos, dependendo do tipo de busca e do formato da resposta com IA.

Esse dado reforça a necessidade de repensar como o conteúdo é produzido, distribuído e, principalmente, como ele se sustenta financeiramente em um ecossistema cada vez mais mediado por IA.

Para o Reddit, a missão é clara: converter a visibilidade em valor real. Para quem publica na internet, o desafio é ainda maior.

Como permanecer relevante — e rentável — quando o clique começa a desaparecer?