Google desativa 7 tipos de dados estruturados para simplificar os resultados de busca

O Google anunciou que vai eliminar sete tipos de dados estruturados usados para gerar recursos visuais na SERP.

A mudança será implementada nas próximas semanas e não impacta o ranqueamento das páginas. No entanto, os sites que utilizam essas marcações vão deixar de contar com os aprimoramentos visuais que elas proporcionavam.

A informação foi divulgada pela Search Engine Journal, que detalhou os tipos de marcação afetados e o posicionamento oficial do Google sobre a decisão.

Segundo a empresa, trata-se de uma medida para enxugar elementos pouco utilizados na experiência de busca. Em comunicado, o Google explicou:

“Estamos eliminando esses tipos específicos de dados estruturados porque nossa análise mostra que eles não são comumente usados na Busca, e descobrimos que essas exibições específicas não oferecem mais valor adicional significativo para os usuários. Removê-los ajudará a otimizar a página de resultados e a focar em outras experiências mais úteis e amplamente utilizadas.
Esta atualização não afetará a classificação das páginas. Essa simplificação significa que, para alguns resultados, os aprimoramentos visuais específicos proporcionados por essas marcações menos utilizadas não aparecerão mais, resultando em uma apresentação mais simplificada. O uso desses tipos de dados estruturados fora da Pesquisa Google (e recursos dependentes) não será afetado.”

Quais marcações deixam de ser utilizadas?

Os dados estruturados que serão descontinuados abrangem diversas áreas de conteúdo. Veja a lista completa:

• Ações do livro: incluía botões como “comprar” ou “ver livro” direto na SERP;
• Informações do curso: exibia dados como nome do instrutor e descrição de cursos;
• Revisão de alegações (Claim Review): marcação usada por sites de checagem para exibir status de verificação de fatos;
• Salário estimado: destacava faixas salariais em anúncios de emprego;
• Vídeo de aprendizagem: marcação para vídeos com conteúdo educacional;
• Anúncio especial: criado para emergências como a pandemia, permitia exibir comunicados relevantes;
• Listagem de veículos: exibia informações detalhadas sobre carros à venda, como preços e especificações.

Essas marcações não serão mais processadas pelo Google para fins de exibição na busca, mas continuam válidas para uso interno ou em outras plataformas.

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O que muda para o SEO?

Na prática, sites que utilizam essas marcações vão perceber uma redução na presença visual dos seus conteúdos na SERP.

Isso pode impactar a taxa de cliques em alguns segmentos, especialmente aqueles que dependiam desses recursos para ganhar destaque, como páginas de cursos, anúncios de veículos e checagens de informação.

Apesar disso, o Google reforça que não haverá alteração no ranqueamento. A mudança é apenas visual.

Ainda assim, para quem atua com SEO técnico, vale revisar as marcações em uso, entender o impacto da retirada desses recursos e decidir se faz sentido mantê-los apenas para uso externo à busca.

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Próximos passos

O Google informa que nenhuma ação imediata é necessária. Os sites que utilizam essas marcações não serão penalizados.

Mas como a SERP está em constante transformação, é recomendável acompanhar como a ausência desses recursos visuais afeta a performance de páginas já publicadas.

Também é um bom momento para reforçar outras estratégias de marcação estruturada que continuam ativas e valorizadas pelo buscador, principalmente nos setores de conteúdo informativo, local e comercial.