Google corrige erro que confundia tráfego da busca por IA com acesso direto no Analytics

Por alguns dias, o tráfego vindo das novas respostas geradas por IA nos resultados de busca do Google estava sendo classificado de forma errada no Google Analytics.

Em vez de ser identificado como tráfego orgânico, ele aparecia como tráfego direto, o que distorceu as análises de desempenho para quem depende dessas métricas no dia a dia.

As informações foram divulgadas pelo Search Engine Journal, com base em relatos da comunidade de SEO, incluindo a especialista Aleyda Solis, que confirmou que o erro já foi corrigido.

O que causou o erro

O problema começou quando o Google passou a incluir o atributo rel="noopener noreferrer" nos links exibidos nas respostas do modo IA da busca.

Esse atributo, geralmente usado por questões de segurança, impede que a origem do clique seja identificada, o que fez com que o Analytics classificasse os acessos como se tivessem vindo "do nada".

A primeira a detectar o bug foi Maga Sikora, especialista em SEO voltado para inteligência artificial. Ela alertou os colegas que os acessos do modo IA estavam sendo rotulados como diretos — e não como orgânicos.

Google admite o bug e promete ajustes

O assunto chegou rapidamente ao conhecimento do Google. John Mueller, defensor de buscas da empresa, reconheceu o problema e explicou que tratava-se de um bug, e não de uma mudança intencional.

Ele também mencionou que o Search Console ainda não exibe dados do modo IA, mas que isso será implementado em breve.

“Minha suposição é que isso será corrigido; parece um bug da nossa parte”, afirmou Mueller.

Segundo ele, a documentação da plataforma já está sendo atualizada para refletir as mudanças.

Correção rápida, mas impactos permanecem

A boa notícia: o problema já foi resolvido. A própria Aleyda Solis confirmou que o atributo noreferrer foi removido dos links em modo IA e que os dados de tráfego voltaram a ser classificados como orgânicos.

Mas é bom ficar atento: durante alguns dias, os acessos vindos das respostas por IA podem ter sido indevidamente atribuídos como tráfego direto.

E isso pode ter implicações sérias para quem analisa conversões, avalia desempenho de SEO ou toma decisões baseadas em dados.

Mudanças constantes na busca exigem atenção redobrada

Essa correção mostra como os testes e atualizações do Google, especialmente relacionados ao uso de IA generativa, têm impacto direto sobre a mensuração de resultados.

Como já discutimos aqui na SEO Lab, o avanço do modo IA levanta questionamentos sobre a transparência das métricas, tema que exploramos mais a fundo nesta matéria sobre os dados do modo IA no Search Console.

Mais do que um ajuste técnico, o episódio reforça o que já alertamos quando o CEO Sundar Pichai detalhou o futuro da busca com IA generativa: a lógica de rastreamento, conversão e tráfego está mudando.

E os profissionais de marketing precisam acompanhar essa transformação com ferramentas e olhos treinados. Esse cenário foi analisado nesta outra matéria.

Também já vimos como mudanças pequenas na interface, como a reorganização das perguntas e respostas locais na SERP, podem impactar a forma como os usuários interagem com os resultados.

Agora, com a IA, esse efeito é multiplicado — e os dados precisam acompanhar.

O que fazer agora: ações práticas

Se você analisa dados de tráfego para clientes ou para o seu próprio site, vale a pena dar uma revisada no histórico recente.

Aqui vai um plano de ação rápido:

• Audite os acessos diretos: procure picos incomuns de tráfego direto nos últimos dias
• Documente o período afetado: anote as datas e impactos percebidos
• Atualize relatórios de clientes: inclua uma observação sobre o erro do Google
• Ajuste sua estratégia de monitoramento: considere separar o modo IA como uma origem de tráfego futura

O bug foi corrigido rápido, mas serve como alerta: as transformações na busca estão só começando. E os dados, como sempre, vão ditar os rumos da performance digital.

Veja também: Google confirma dados do Modo IA no Search Console, mas transparência continua um problema