Google atualiza diretrizes de SEO para imagens e reforça importância de usar URLs consistentes

O Google atualizou seu guia oficial de boas práticas de SEO para imagens, e trouxe um ponto crucial: ao reutilizar imagens em diferentes páginas de um site, elas devem sempre ser chamadas pelo mesmo URL.

A recomendação tem como foco otimizar o orçamento de rastreamento, um conceito essencial, mas ainda pouco compreendido por muitos profissionais da área.

O que mudou na orientação do Google?

Segundo a nova diretriz, sites com muitas imagens espalhadas por diversas páginas devem evitar gerar múltiplos caminhos de acesso para o mesmo arquivo. A instrução é clara:

"Se uma imagem for referenciada em várias páginas de um site maior, considere o orçamento geral de rastreamento do site. Em particular, referencie a imagem consistentemente com o mesmo URL, para que o Google possa armazenar em cache e reutilizá-la sem precisar solicitá-la várias vezes."

A mudança foi divulgada pela Search Engine Journal, que acompanha de perto as atualizações de documentação e comportamento do buscador.

A implicação prática dessa recomendação é direta: ao manter o mesmo caminho de URL para imagens reutilizadas, o site economiza recursos de rastreamento — e o Google também.

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Por que isso importa para quem trabalha com SEO?

O orçamento de rastreamento é o número estimado de páginas que o Google consegue rastrear dentro de um site em um determinado período.

E sim, ele é finito. Se seu site consome esse orçamento com imagens duplicadas, isso pode significar menos prioridade para conteúdos realmente novos ou atualizados.

Isso tem implicações especialmente fortes para portais, e-commerces ou sites com alta frequência de publicação, onde o reaproveitamento de imagens é comum.

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Como aplicar essa recomendação no seu site?

Para começar a aplicar essa diretriz, o ideal é seguir algumas etapas simples:

H2 - Padronize suas URLs de imagem

• Revise como as imagens são referenciadas em diferentes páginas
• Crie uma estrutura de URL consistente para o acervo de imagens
• Evite duplicações criadas por sistemas de CMS ou plugins automáticos

H3 - Atualize os modelos de publicação

• Ajuste templates para evitar reprocessamento de URLs de imagem
• Implemente, se possível, um sistema centralizado de gerenciamento de mídias

H3 - Acompanhe os resultados

• Use o Google Search Console para verificar se há melhora no rastreamento
• Observe se há queda na quantidade de erros relacionados a imagens no relatório de cobertura

Imagens otimizadas também ajudam no ranqueamento

A atualização mostra que o Google continua refinando a forma como trata conteúdo visual, que já vem ganhando mais protagonismo em resultados de busca.

Para quem trabalha com SEO, é um lembrete de que otimização de imagem vai muito além do famoso alt text.

Aliás, a gente já discutiu aqui na SEO Lab como o Google tem priorizado elementos técnicos nas decisões de ranqueamento, inclusive em temas como o uso das tags Hreflang, que a própria empresa afirma serem sugestões e não garantias.

Esse tipo de nuance reforça que mesmo configurações aparentemente simples, como o caminho de uma imagem, podem afetar diretamente a performance de um site nos resultados de busca.

Um cenário mais amplo de ajustes técnicos

A nova diretriz também tem impacto em como lidamos com versionamento de conteúdos em múltiplos idiomas ou países.

Se você já tentou exibir resultados do Google para outra localidade, sabe que a URL faz diferença, como explicamos em outra matéria da SEO Lab sobre como visualizar resultados de busca de outros países com um simples ajuste no endereço.

A lógica por trás disso é a mesma: URLs consistentes e bem configuradas ajudam o buscador a entender melhor o que está sendo exibido.

Por fim, vale lembrar que o Google tem feito ajustes técnicos constantes. Recentemente, abordamos também o caso de monopólio enfrentado pela empresa nos EUA, que revelou como fatores técnicos e decisões comerciais estão entrelaçados em sua estratégia de produto.

O novo conselho sobre imagens pode parecer sutil, mas deixa claro que quem domina o detalhe, domina o tráfego.