Google AdSense amplia controle da otimização automática com ajustes por site

O Google anunciou uma mudança importante para quem monetiza com o AdSense: a otimização automática, que antes ficava escondida na aba de "Experimentos", agora ganha status de funcionalidade nativa e passa a ser configurável por site.

Ou seja, a ferramenta de testes e ajustes automatizados poderá ser ativada (ou não) separadamente em cada um dos domínios da conta.

As atualizações foram divulgadas nesta semana e, segundo o Search Engine Roundtable, fazem parte de um movimento do Google para dar mais controle aos editores, ao mesmo tempo em que amplia o uso de machine learning para aumentar o desempenho dos anúncios.

Experimentos automáticos mais transparentes

A lógica da otimização automática continua a mesma: o sistema do AdSense realiza testes com diferentes formatos e configurações de anúncios e, se identificar melhorias significativas, pode aplicar essas alterações automaticamente, sempre com a possibilidade de desfazer, caso o editor não esteja satisfeito com os resultados.

A principal novidade está na granularidade dos controles. Agora, cada site listado na conta terá uma opção própria para ativar ou desativar a otimização, com direito a uma nova coluna dedicada no painel da página “Anúncios”.

Além disso, uma nova caixa de seleção substitui a antiga opção “Somente sugestões” e permite que o editor autorize o Google a aplicar automaticamente o vencedor dos experimentos.

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O que mais muda com essa atualização?

Segundo o Google, essas são as mudanças principais que entram em vigor nas próximas semanas:

• A Otimização Automática sai da página “Experimentos” e passa a ser gerenciada diretamente na seção “Anúncios” do AdSense.
• É possível ativar ou desativar o recurso por site, individualmente.
• A nova caixa de seleção “Aplicar automaticamente o vencedor do experimento” substitui o modelo anterior.
• Uma nova coluna no painel mostra, de forma visual, quais sites estão com o recurso ativado.
• Para novos sites adicionados à conta, a otimização automática já virá ativada por padrão, com 50% do tráfego sendo utilizado nos testes e nenhuma restrição inicial.

O Google ainda informou que, quando a atualização for implementada, as configurações atuais serão replicadas para todos os sites da conta.

Ou seja, se o editor já tiver o recurso ativado globalmente, ele também será ativado em cada domínio.

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Mais controle, menos surpresa

Essa mudança pode ter efeitos práticos na rotina de quem vive de conteúdo e receita publicitária.

A possibilidade de acompanhar os testes por site e decidir quais alterações serão aplicadas é especialmente útil para quem gerencia portfólios com sites de públicos e objetivos diferentes.

Aliás, vale lembrar que não faz muito tempo o Google também começou a testar novos layouts no painel de criação de campanhas de pesquisa, o que reforça a tentativa da empresa de simplificar a gestão das ferramentas de anúncios — como já mostramos aqui na SEO Lab em uma análise recente sobre a nova interface de grupos de anúncios.

Foco em desempenho, mas com olho nos bugs

Como toda automatização, a promessa é de eficiência. Mas há sempre o risco de instabilidade. E quando se fala de receita, pequenos bugs podem virar grandes dores de cabeça.

A título de exemplo, a SEO Lab também acompanhou um bug raro no Google Ads que chegou a exibir CTRs acima de 100%, confundindo relatórios e métricas de desempenho.

É por isso que dar ao editor a opção de aplicar manualmente (ou não) os vencedores dos testes é uma escolha acertada.

Afinal, por mais que os algoritmos avancem, a decisão final sobre o que entra no ar — e o que não entra — ainda deve ser de quem publica.