Google adiciona verificação de idade também nos resultados de pesquisa
Nova medida exige que usuários confirmem ser maiores de idade para visualizar determinados anúncios e conteúdos no Search
O Google começou a implementar a verificação de idade dentro do próprio buscador, estendendo a exigência que já existia no YouTube para outros serviços da empresa.
Nos últimos dias, usuários relataram que, ao realizar buscas, foram surpreendidos com a mensagem pedindo para confirmar se eram maiores de idade antes de visualizar anúncios e determinados conteúdos.
Segundo informações do Search Engine Roundtable, a notificação aparece acompanhada de um aviso:
“Alteramos algumas das configurações da sua conta porque não conseguimos confirmar se você é maior de idade. Verifique se as novas configurações são adequadas para você”.
O que muda para quem trabalha com marketing digital e afins
Na prática, a atualização significa que anúncios exibidos em determinadas categorias podem ser restritos de acordo com a faixa etária.
Para profissionais de marketing digital e performance, isso tem impacto direto no alcance de campanhas e na segmentação de público, já que a confirmação da idade passa a ser um filtro adicional dentro da jornada de busca.
Essa mudança precisa ser acompanhada de perto por gestores de campanhas, especialmente em setores mais sensíveis, como bebidas, apostas ou produtos classificados como “para maiores”.
Se antes o filtro era aplicado de forma indireta via políticas de anúncios, agora o próprio usuário terá que se identificar no momento da busca.
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O movimento do Google e o avanço das restrições
Essa não é a primeira vez que o Google amplia barreiras no acesso a conteúdos. Recentemente, já vimos a empresa testar resumos de IA no Discover e ameaçar o jornalismo digital, o que levantou discussões sobre transparência e sobre o impacto no jornalismo digital.
Também houve a polêmica das “Visões Gerais de IA dentro de Visões Gerais de IA”, um experimento que mostrou como a experiência do usuário pode ser alterada sem aviso prévio.
A exigência de idade segue a mesma lógica: reduzir riscos legais para a empresa e, ao mesmo tempo, transferir para o usuário a responsabilidade de confirmar dados sensíveis.
Como se preparar para esse cenário
Para quem trabalha com marketing digital, o ideal é acompanhar métricas de alcance e impressão de anúncios nas próximas semanas.
Se houver queda repentina, pode ser consequência direta do novo filtro etário. Além disso, vale reforçar estratégias de tráfego orgânico e diversificação de canais, já que depender apenas dos anúncios do Google pode se tornar arriscado.
Como já discutimos aqui no SEO Lab, o tráfego continua sendo a base que sustenta os negócios digitais — e não pode ser negligenciado.
Se campanhas pagas enfrentarem limitações, é o conteúdo de qualidade, aliado ao SEO bem feito, que vai garantir a continuidade da visibilidade.
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