Estudo do LinkedIn descobre que adicionar links aumenta o engajamento em 13%

Um novo estudo realizado pelo LinkedIn revela que postagens com links geram 13,57% mais engajamento e 4,90% mais visualizações do que aquelas sem links.

Essa pesquisa, conduzida pela Metricool, analisou mais de 577.000 publicações na plataforma e desafia as recomendações tradicionais de marketing digital.

Com base em dados sólidos, os resultados fornecem informações preciosas para profissionais de marketing e SEO, sugerindo que adicionar links pode ser uma estratégia eficaz para melhorar o desempenho das postagens no LinkedIn.

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A Contradição Com os Conselhos Comuns

Durante anos, especialistas em mídias sociais recomendaram evitar a inclusão de links nas postagens do LinkedIn, temendo que o algoritmo da plataforma favorecesse publicações sem links para manter os usuários dentro da rede social.

No entanto, a pesquisa refuta essa teoria, mostrando que cerca de 31% das postagens no LinkedIn continham links para sites externos, e essas postagens tiveram um desempenho consistentemente melhor.

Portanto, ao contrário do que se pensava, links podem aumentar a visibilidade e o engajamento das postagens.

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Formatos de Conteúdo que se Destacam

Além dos links, o estudo também revelou quais tipos de conteúdo estão gerando mais interações no LinkedIn.

Carrosséis (ou postagens em documentos) se destacaram como o formato com a maior taxa de engajamento (45,85%).

Esse tipo de conteúdo, onde o usuário pode deslizar para ver vários slides, tem se mostrado altamente eficaz em captar a atenção do público e gerar mais interações.

As enquetes, embora raramente utilizadas, também mostraram resultados surpreendentes: elas representam apenas 0,00034% de todas as postagens analisadas, mas tiveram um alcance 206,33% superior à média das postagens.

Isso destaca uma grande oportunidade para quem quer experimentar formatos inovadores no LinkedIn.

Em contrapartida, postagens apenas com texto tiveram o pior desempenho em todas as métricas, sugerindo que conteúdo visual ainda é a chave para engajamento na plataforma.

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Vídeos: O Formato que Está em Alta

O conteúdo em vídeo também está em ascensão no LinkedIn, com um crescimento notável de 53% no último ano.

O estudo revelou que o engajamento com vídeos aumentou 87,32%, superando outras plataformas como TikTok, Reels e YouTube em termos de crescimento.

As postagens em vídeo não só tiveram um aumento de 13,77% nas interações, mas também observaram um grande crescimento em impressões (+73,39%) e visualizações (+52,17%), indicando que o algoritmo do LinkedIn está favorecendo esse formato.

Desempenho por Setor: Surpresas e Insights

O estudo também analisou o desempenho das postagens por setor e revelou algumas surpresas.

Setores com menos seguidores, como manufatura e serviços públicos, frequentemente superaram empresas do setor educacional e varejo em termos de engajamento por postagem.

Isso sugere que, no LinkedIn, qualidade e relevância do conteúdo podem ser mais importantes do que simplesmente aumentar o número de seguidores.

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Dicas Práticas para Profissionais de Marketing

Com base nas descobertas, aqui estão algumas recomendações essenciais para os profissionais de marketing no LinkedIn:

• Incluir links com sabedoria: Não tenha medo de adicionar links às suas postagens, pois, como o estudo mostra, eles podem aumentar o engajamento e as visualizações.
• Diversificar o conteúdo: Use mais carrosséis e enquetes, já que esses formatos têm demonstrado um desempenho superior.
• Investir em vídeos: O crescimento do conteúdo em vídeo no LinkedIn é uma tendência clara. Se ainda não está utilizando esse formato, é hora de começar.
• Focar no engajamento, não apenas nos seguidores: Aumentar o número de seguidores no LinkedIn é um desafio, por isso, priorize a criação de conteúdo relevante que promova o engajamento.

Repensando as Estratégias de Marketing

Os dados revelados pelo estudo da Metricool oferecem uma perspectiva nova e fundamentada para profissionais de marketing no LinkedIn.

Agora, fica claro que incluir links pode ser uma estratégia eficaz para aumentar o engajamento, e formatos como carrosséis e vídeos são altamente recomendados.

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Além disso, o estudo nos lembra que, no LinkedIn, a relevância do conteúdo é mais importante que a quantidade de seguidores.

À medida que o ano de 2025 se aproxima, é fundamental que os profissionais de marketing atualizem suas estratégias com base em dados reais, em vez de depender de conselhos ultrapassados.

Com informações da Search Engine Journal .