Como estratégias de SEO local podem alavancar empresas regionais

No dinâmico universo do marketing digital, manter-se atualizado é essencial. Com o avanço da inteligência artificial na busca, como a implementação das AI Overviews pelo Google nos EUA e o lançamento do GPT-4o pela OpenAI, os profissionais da área se questionam sobre o impacto dessas inovações em suas estratégias.

Mas o que essas transformações significam para sua marca? É necessário reestruturar sua abordagem na pesquisa?

Aqui, responderemos essas e outras questões, explorando a evolução do marketing de busca e compartilhando práticas eficazes para otimizar sua visibilidade.

Vale lembrar que aqui no SEO Lab já explicamos os motivos pelos quais os portais de conteúdo locais devem acompanhar as iniciativas do Google for Publishers. Saiba mais clicando aqui.

A transformação do marketing de busca

Embora a busca por IA ainda esteja em seus primeiros estágios, este não é o momento para alterações drásticas em suas estratégias de SEO.

Testar como sua marca aparece nos resultados gerados por IA (conhecidos como GAIRs) pode ser uma tática interessante, mas não há motivo para alarme.

Atualmente, quase 75% dos consumidores realizam pesquisas locais pelo menos uma vez por semana. Nos EUA, mais de 800 milhões de buscas mensais incluem o termo "perto de mim", reforçando a relevância do SEO local.

Investir em estratégias robustas de SEO local continua sendo a maneira mais eficaz de garantir visibilidade tanto nos mecanismos tradicionais quanto nos GAIRs.

5 táticas para ampliar sua presença online

Agora que você compreende as transformações na pesquisa digital, veja cinco táticas essenciais para fortalecer sua estratégia de SEO local:

1. Reivindique e otimize suas listagens locais

As listagens locais representam perfis de empresas exibidos em motores de busca e diretórios, como Google, Apple Maps, Yelp, Bing e Facebook.

Para maximizar sua visibilidade, é fundamental:

• Reivindicar e manter atualizadas todas as suas listagens.
• Eliminar informações duplicadas.
• Garantir a precisão dos dados, incluindo nome, endereço e telefone (NAP), categorias de negócios, horário de funcionamento, serviços oferecidos e links para site e redes sociais.
• Adicionar fotos e vídeos de alta qualidade.

Uma vez otimizadas suas listagens, o próximo passo é investir em páginas locais.

2. Desenvolva páginas locais para cada unidade

As páginas locais funcionam como landing pages para cada filial ou franquia, reunindo informações específicas sobre a loja e sua região.

Elas devem conter:

• Dados comerciais consistentes com as listagens locais.
• Elementos de conversão, como CTAs "peça agora" ou ofertas promocionais.

Páginas locais otimizadas garantem posições privilegiadas nos resultados de pesquisa, aumentando o tráfego qualificado e as conversões.

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3. Utilize um localizador de lojas

Semelhantes às páginas locais, os localizadores de lojas reúnem todas as filiais da empresa em uma página interativa, facilitando a navegação do cliente e impulsionando as vendas.

Benefícios do localizador de lojas:

• Melhoria no ranking de pesquisa local.
• Aumento do tráfego e conversões.
• Insights valiosos sobre a localização dos visitantes.

4. Gerencie sua reputação online

A reputação digital impacta diretamente a visibilidade online. As avaliações no Google, por exemplo, são um dos principais fatores de classificação na busca local.

Dentre as estratégias para otimizar sua reputação estão:

• Responder a todas as avaliações de forma personalizada.
• Incentivar feedback por meio das redes sociais.
• Facilitar o processo de avaliação, incluindo links nos e-mails e no site.

Empresas que melhoram suas avaliações observam um crescimento significativo na taxa de conversão, conforme revelado no relatório State of Google Reviews.

5. Produza conteúdo localizado

Criar conteúdo otimizado para SEO local é essencial para segmentar sua audiência.

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Para produzir conteúdo local eficaz é preciso:

• Utilize palavras-chave geolocalizadas em URLs, títulos e meta descrições.
• Publique imagens relevantes com descrições e textos alternativos adequados.
• Desenvolva conteúdo variado, incluindo blogs, pesquisas, infográficos e guias de bairro.

Uma dica extra, mas não menos importante, é utilizar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para reforçar sua presença local e aumentar a interação com a audiência.