ChatGPT reduz tráfego de referência para sites em mais de 50%”
OpenAI altera sistema de citações e favorece Wikipedia e Reddit, levantando preocupações sobre a visibilidade de marcas e produtores de conteúdo
O tráfego de referência do ChatGPT para sites caiu 52% em apenas um mês, de acordo com dados da Profound analisados por Josh Blyskal.
Josh Blyskal
O estudo, que avaliou mais de 1 bilhão de citações e 1 milhão de visitas de referência em múltiplos setores, mostra um movimento claro: a inteligência artificial da OpenAI passou a priorizar menos os sites de marca e mais as plataformas que oferecem respostas diretas.
Segundo levantamento publicado no Search Engine Land, a mudança começou semanas antes do lançamento do GPT-5 e não parece estar diretamente ligada ao novo modelo.
Os sinais indicam que a OpenAI revisou manualmente seu sistema de recuperação de informações, favorecendo fontes que entregam soluções rápidas às dúvidas dos usuários.
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Quem ganha e quem perde visibilidade
As citações à Wikipedia cresceram 62% desde julho, representando quase 13% de participação. Já o Reddit avançou 87%, respondendo por 10% de todas as menções.
Somados a sites como o TechRadar, esses portais concentraram 22% de todas as citações do ChatGPT — um aumento de 53% em apenas um mês.
Enquanto isso, páginas de marcas que priorizam CTAs como “Agende uma demonstração” ou “Peça um orçamento” foram ignoradas pelo sistema.
Esse padrão reforça uma lógica já vista em outras experiências com inteligência artificial: quem se preocupa mais em converter do que em responder acaba ficando invisível.
O que vemos agora no ChatGPT reforça esse mesmo alerta: não basta estar presente, é preciso ser relevante e confiável para conquistar citações e tráfego.
O que isso significa para o marketing digital
Para profissionais de SEO e marketing de conteúdo, a mensagem é clara: estratégias baseadas apenas em ranqueamento ou conversão já não bastam.
É fundamental produzir materiais que resolvam dúvidas, tragam contexto e sejam úteis para quem procura informação.
Situações semelhantes já foram vistas no Google. Quando a empresa testou resumos de IA no Discover, levantou-se o alerta sobre os impactos no jornalismo digital.
Mais recentemente, o experimento das “Visões Gerais de IA” dentro de outras visões gerais mostrou que o buscador também está em fase intensa de ajustes.
A OpenAI parece seguir esse mesmo caminho. Isso significa que produtores de conteúdo e marcas precisam se adaptar rápido para não verem seus acessos despencarem, como já aconteceu neste último mês.
A disputa agora é por autoridade, clareza e utilidade prática dentro dos ambientes de inteligência artificial.
