Atualização do Google concluída: veja o que mudou no ranking em julho de 2025
Após mais de 16 dias de instabilidade, o Google finalizou sua segunda grande atualização do ano, e já há relatos de quedas, recuperações e impactos inesperados no tráfego de sites.
O Google concluiu, em 17 de julho, a implementação de sua segunda atualização principal de 2025.
Batizada de "Core Update de junho de 2025", a atualização começou a ser aplicada em 30 de junho e levou pouco mais de 16 dias para ser finalizada — um tempo acima da média das últimas mudanças de algoritmo.
Segundo o próprio Google, essa é uma atualização periódica, cujo objetivo é melhorar a exibição de conteúdos considerados úteis, relevantes e satisfatórios para o usuário.
Como acontece em toda atualização de núcleo, os efeitos variam: alguns sites relatam quedas bruscas de tráfego, outros, ganhos expressivos. Há ainda casos de estabilidade, sem alterações perceptíveis.
As informações foram divulgadas inicialmente pelo Search Engine Land.
No entanto, o SEO Lab já vem monitorando os primeiros impactos dessa atualização em diferentes setores e tipos de sites — algo que exploramos em detalhes quando noticiamos o início do Core Update de junho.
O que dizem os primeiros relatos
Logo após o início da atualização, em 2 de julho, profissionais de SEO relataram sinais clássicos de mudanças no ranking: oscilações intensas na visibilidade, tráfego instável e alterações nos resultados de busca.
Esse cenário se manteve por quase duas semanas. Entre 11 e 14 de julho, foi observada uma volatilidade mais intensa, indicando fases críticas do rollout.
Um ponto curioso desta atualização, apontado pelo Search Engine Land, é que alguns sites começaram a recuperar posições perdidas desde a atualização de conteúdo útil, aplicada em setembro de 2023.
Esses casos de recuperação parcial chamaram atenção, mas não indicam uma tendência generalizada.
Aqui no SEO Lab, já discutimos que atualizações do Google costumam basear-se em padrões de longo prazo — como reforçou John Mueller recentemente — o que ajuda a entender por que alguns sites só mostram sinais de recuperação meses após uma queda.
Isso reforça a importância de estratégias consistentes, e não ações reativas.
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Google reforça o recado: conteúdo útil segue prioridade
Embora o Google não tenha divulgado orientações inéditas para este Core Update, a recomendação principal se mantém: produzir conteúdo útil e confiável, priorizando as pessoas e não o ranqueamento.
"Não há ações específicas a serem tomadas após uma atualização principal. Um impacto negativo não significa necessariamente que algo está errado em seu site", afirmou a equipe do Google.
Para quem foi impactado, o buscador orienta a reavaliar a qualidade do conteúdo — algo que abordamos em detalhes na matéria do SEO Lab sobre como escrever para SEO continua sendo, na prática, escrever para pessoas.
Outro ponto importante é que recuperações parciais podem ocorrer entre uma atualização e outra, mas as grandes mudanças tendem a acontecer após novas atualizações principais.
Em outras palavras: quem sofreu quedas agora pode ter que esperar até o próximo Core Update para ver uma recuperação mais robusta.
IA não está no centro das mudanças — mas atenção ao contexto
Embora a discussão sobre inteligência artificial siga quente, o Core Update de junho não foca diretamente em conteúdos gerados por IA.
Estudos recentes — como mostramos no SEO Lab — reforçam que o Google não está penalizando automaticamente conteúdos criados com IA.
O foco continua sendo a qualidade e a utilidade do material, independente da tecnologia usada na criação.
Ainda assim, a chegada das Visões Gerais de IA no buscador adiciona um novo componente à disputa por espaço nos resultados, como analisamos em matéria recente.
Portanto, mesmo que o Core Update não trate especificamente da IA, as estratégias de conteúdo precisam levar em conta esse novo cenário.
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Como se adaptar: foco no longo prazo
Agora que o Core Update de junho foi concluído, o momento é de analisar dados e entender como o site foi afetado. Como explicamos aqui no SEO Lab, resultados rápidos são exceção quando o assunto é SEO.
O próprio Google já deixou claro que ganhos e perdas após updates refletem padrões antigos, não apenas conteúdos recentes — algo que abordamos na matéria sobre quando esperar mudanças no ranqueamento.
Quem sentiu quedas deve evitar respostas precipitadas. É hora de revisar conteúdos, otimizar páginas estratégicas e, principalmente, manter consistência.
Como reforçamos ao longo do tempo, SEO eficaz não depende de ajustes reativos a cada atualização, mas sim de um trabalho contínuo baseado em qualidade e relevância.
O que esperar daqui para frente
Com atualizações principais sendo lançadas a cada poucos meses, é provável que vejamos novos movimentos ainda em 2025.
Por enquanto, o foco é entender como o Core Update de junho mexeu nos resultados — e seguir ajustando estratégias pensando no médio e longo prazo.
No SEO Lab, continuaremos acompanhando de perto as movimentações no algoritmo e seus impactos em SEO, marketing digital e estratégias de conteúdo.
Afinal, no ambiente atual, ranquear bem no Google significa entender não apenas o que muda, mas principalmente o que permanece importante: oferecer conteúdo útil, original e pensado para o usuário.
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