As 5 métricas de marketing para criadores que mais importam em 2025

O marketing de influência amadureceu e, com isso, as métricas que realmente importam também.

Se antes bastava uma enxurrada de curtidas para chamar atenção, agora os olhos estão voltados para aquilo que realmente move os ponteiros do negócio: impacto mensurável.

É o fim da era da vaidade, e o começo de um marketing mais estratégico.

As informações são da Ad Age, que ouviu especialistas e analisou os principais relatórios do setor para entender quais métricas estão na mira de profissionais de marketing em 2025.

A virada de chave não é só sobre performance: é sobre justificar investimentos para quem está no topo da cadeia de decisão — e provar que criadores geram valor, não apenas buzz.

Segundo a pesquisa “State of Influencer Marketing”, da Linqia, 53% dos profissionais entrevistados afirmam que o maior desafio ainda é medir com precisão o ROI das campanhas.

Não por acaso, a medição inteligente e a busca por resultados mais reais também têm sido tema constante aqui na SEO Lab, como mostramos neste artigo sobre como avaliar campanhas programáticas com mais inteligência.

Alcance e impressões: ainda relevantes, mas com moderação

Essas métricas seguem sendo importantes para medir o tamanho do público impactado, mas agora são tratadas com mais cautela.

O alcance diz respeito a quantas pessoas viram um conteúdo. Já as impressões somam todas as vezes em que o post foi exibido, mesmo para um mesmo usuário.

Embora ainda funcionem como indicador de reconhecimento de marca, essas métricas estão longe de serem decisivas sozinhas.

Engajamento: o novo critério nº 1

A taxa de engajamento tem ganhado protagonismo — e por bons motivos. É ela que revela a verdadeira reação das pessoas ao conteúdo: curtiram, comentaram, compartilharam?

Um bom engajamento mostra que o criador não só atraiu olhares, mas também provocou algum tipo de ação.

Não por acaso, 50% dos profissionais de marketing já consideram a taxa de engajamento a principal métrica na escolha de parceiros, superando a quantidade de seguidores, segundo um levantamento da CreatorIQ.

Esse movimento dialoga diretamente com nossa análise sobre o impacto da performance nas campanhas com criadores.

EMV: boca a boca em escala digital

O Valor de Mídia Conquistado (EMV) atribui um valor monetário à exposição orgânica gerada por um criador.

Pode ser por meio de menções espontâneas, compartilhamentos ou repercussão em outras mídias.

Apesar das críticas à dificuldade de mensuração, ele ainda serve como termômetro do buzz em torno de uma campanha.

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Conversões: do awareness à decisão de compra

Cada vez mais, campanhas com criadores estão deixando de ser só awareness e passando a atuar diretamente na jornada de compra.

Seja por meio de links rastreáveis, cupons de afiliados ou visitas geradas à loja, o que importa é conseguir medir ações reais.

Ben Jeffries, CEO da Influencer, reforça essa tendência: quanto mais conseguimos medir conversões, mais verba é direcionada ao marketing de influência — porque os CMOs querem ver retorno.

Isso está alinhado ao que já mostramos por aqui sobre como usar o CTR para mensurar resultados com inteligência.

ROI: o número que todo executivo quer ver

Em meio à pressão por resultados concretos, o Retorno sobre Investimento (ROI) se mantém como o número mais importante da mesa.

Segundo o estudo da Tomoson, o ROI médio do marketing de influência chega a US$ 6,50 para cada US$ 1 investido.

E 94% das marcas já afirmam que o conteúdo de criadores entrega mais retorno do que outros formatos digitais, um salto de 20% em relação a 2023.

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Se você ainda mede o sucesso de uma campanha por número de seguidores, talvez seja hora de rever suas métricas.

Em 2025, o que importa é o que engaja, converte e deixa claro para a liderança: sim, criadores geram valor de verdade.

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