Anúncios de busca quebra recorde e movimenta mais de US$ 100 bilhões nos EUA em 2024
A busca paga segue como a principal força da publicidade online, representando quase 40% do mercado digital nos Estados Unidos
A publicidade digital nos Estados Unidos atingiu um novo patamar em 2024 — e mais uma vez, quem lidera esse crescimento é a busca paga.
De acordo com o Relatório de Receita de Publicidade na Internet 2024, conduzido pela PwC a pedido do IAB, a receita gerada pelos anúncios em mecanismos de busca chegou a US$ 102,9 bilhões.
É um avanço de 15,9% em relação ao ano anterior e representa 39,8% de todo o mercado publicitário digital norte-americano.
As informações são do site Search Engine Land, que destacou que o desempenho da publicidade em buscas superou o de outros formatos digitais, ainda que a taxa de crescimento tenha desacelerado ao longo dos trimestres.
No total, o setor de publicidade digital movimentou US$ 258,6 bilhões em 2024 — um número recorde, com os anúncios de busca respondendo por mais de um terço desse montante.
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Por que a busca paga continua em alta?
Apesar dos desafios crescentes — como a redução da transparência e os custos mais altos —, o investimento em links patrocinados continua firme. Isso porque, na prática, o formato entrega resultados concretos para as marcas.
Seja em cliques, conversões ou reconhecimento, a busca ainda é considerada uma aposta segura para anunciantes de todos os tamanhos.
Embora o market share da busca tenha diminuído levemente ao longo dos anos (era de 42,2% em 2020), ela ainda reina absoluta como o maior segmento da publicidade digital.
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Números que contam a história
O relatório aponta um crescimento estável durante todo o ano, com os quatro trimestres registrando aumentos de receita que variaram entre 14,3% e 15,7%.
A performance da busca foi três vezes superior à registrada em 2023, o que demonstra uma retomada vigorosa do setor.
Outros destaques do mercado em 2024 incluem:
- Redes sociais: receita de US$ 88,8 bilhões, alta de 36,7%.
- Publicidade em vídeo: US$ 62,1 bilhões, com aumento de 19,2% — agora representando 24% do total da publicidade online.
- Formatos gráficos: cresceram 12,4%, alcançando US$ 74,3 bilhões.
- Redes de mídia de varejo: atingiram US$ 53,7 bilhões, crescimento de 23% em relação ao ano anterior.
Um mercado impulsionado por grandes eventos
O crescimento da publicidade digital em 2024 foi impulsionado por dois grandes acontecimentos: as eleições presidenciais nos EUA e os Jogos Olímpicos.
Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador, com inflação, juros altos e cortes de empregos, o setor se mostrou resiliente e voltou a registrar seu ritmo de expansão mais forte desde 2021.
O que esperar de 2025?
Para o IAB, o futuro da publicidade digital será cada vez mais exigente.
Em 2025, os anunciantes terão que lidar com um mercado mais complexo, onde a agilidade, a capacidade de mensurar resultados e a relevância serão diferenciais competitivos.
