Afinal, a IA do Google está canibalizando o tráfego dos sites?

Desde que o Google começou a exibir os chamados AI Overviews — resumos gerados por inteligência artificial — no topo dos resultados de busca, sites ao redor do mundo relatam quedas drásticas no tráfego.

Em alguns casos, as perdas chegam a 70% das visitas, segundo reportagem da Bloomberg.

Esses resumos de IA funcionam como uma resposta automática e direta à pergunta do usuário, gerada com base no conteúdo de diversos sites — mas sem exigir que o usuário clique neles.

Ou seja, muitas vezes, as pessoas encontram o que precisam logo na prévia e não acessam mais os links sugeridos abaixo.

E o avanço não para por aí: nesta semana, o Google também anunciou a expansão do chamado “modo IA”, permitindo buscas ainda mais complexas, inclusive com imagens — o que deve reforçar ainda mais a tendência de respostas completas diretamente na interface da busca. Leia aqui os detalhes da atualização.

De acordo com a plataforma Similarweb, nichos como moda, turismo, decoração e culinária foram alguns dos mais afetados.

A empresa analisou o tráfego de sites pequenos e médios nos últimos dois anos e identificou quedas significativas desde a introdução da IA generativa nos resultados.

O Google, por sua vez, afirma que é “enganoso” culpar apenas os AI Overviews pela queda de acessos.

A empresa alega que outros fatores também impactam o tráfego, como mudanças nos algoritmos, sazonalidade e até o comportamento dos usuários.

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Além disso, defende que os resumos com IA ajudam a direcionar o público para uma variedade maior de fontes — mas ainda não apresentou dados concretos que comprovem essa afirmação.

Enquanto isso, produtores de conteúdo seguem em alerta. Com cada vez mais informações entregues diretamente na página de resultados.