8 principais tendências de SEO para melhorar seu ranqueamento em 2025

A cada ano, o discurso sobre o fim do SEO ressurge. Alterações bruscas nos rankings, o crescimento das buscas sem cliques e o impacto da inteligência artificial parecem representar um ponto final para a otimização para mecanismos de busca.

Mas, na realidade, não é o SEO que desapareceu – foi a abordagem ultrapassada de anos anteriores que perdeu relevância.

Já não basta tentar escalar uma lista de links no Google. Tecnologias emergentes, mudanças no comportamento dos usuários e novas regulamentações reformularam completamente esse cenário.

Milhões de pessoas continuam a utilizar a internet para encontrar respostas, mas os caminhos e as plataformas utilizadas para isso estão evoluindo. Profissionais que ajustarem suas estratégias para se alinharem a essas transformações ainda terão espaço para conquistar novas audiências.

Com base em dados atualizados, análises de especialistas e debates em plataformas como Reddit e LinkedIn, reunimos as tendências essenciais de SEO para 2025.

1. Inteligência artificial e SEO preditivo

Com o crescimento da IA generativa, os mecanismos de busca estão cada vez mais sofisticados na interpretação de intenções de busca.

O Google, por exemplo, aprimora seu algoritmo para prever as necessidades dos usuários antes mesmo de eles concluírem suas pesquisas. Isso exige um foco maior na criação de conteúdo que responda a perguntas de forma proativa e precisa.

As métricas já demonstram esse crescimento. Em junho de 2024, os AI Overviews estavam presentes em 7% das buscas; em novembro, esse percentual saltou para quase 20%.

Para setores onde a intenção de busca é predominantemente informacional, como tecnologia e negócios, essa presença já ultrapassa um terço dos resultados.

Além disso, o Google segue testando aplicações adicionais da IA nos SERPs. O especialista Sachin Patel identificou respostas geradas automaticamente no recurso "Coisas que você precisa saber", e até mesmo um botão "Obter uma Explicação" que exibe insights na barra lateral ao destacar um texto.

Ainda que esse avanço da IA possa reduzir o tráfego orgânico de algumas páginas, há oportunidades a serem exploradas.

2. Pesquisa por voz e conversacional

A popularidade dos assistentes de voz como Alexa, Siri e Google Assistant aumenta a necessidade de otimização para pesquisas mais naturais e conversacionais.

As buscas faladas costumam ser mais longas e em formato de perguntas, o que reforça a importância de um conteúdo que simule diálogos reais e diretos.

Já publicamos aqui no SEO Lab um guia para você fazer escolhas inteligentes e garantir que seu conteúdo seja bem ranqueado quando pesquisado por voz. Leia aqui.

3. Indexação Mobile-First consolidada

O Google já prioriza a versão mobile dos sites para ranqueamento, mas em 2025 essa abordagem será ainda mais rigorosa.

Sites que não oferecerem uma experiência otimizada para dispositivos móveis poderão sofrer penalizações severas. Além disso, a velocidade de carregamento continua sendo um fator crítico.

4. Experiência do usuário e mudança do Core Web Vitals

A experiência do usuário (UX) continua a ser um fator essencial no ranqueamento dos sites.

O Google avalia aspectos como estabilidade visual, tempo de carregamento e interatividade para garantir uma navegação fluida.

Em janeiro deste ano, o Google encerrou oficialmente o suporte para a extensão Web Vitals, marcando uma mudança significativa no monitoramento de desempenho de sites.

Entenda aqui como se adaptar a essa mudança recente nas métricas do Google.

5. Conteúdo EEAT: experiência, especialização, autoridade e confiabilidade

O Google está cada vez mais focado em garantir que os conteúdos ranqueados tenham credibilidade.

Seguir os princípios de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) será fundamental para se destacar. Isso significa que conteúdos devem ser escritos por especialistas, com fontes confiáveis e informações precisas.

6. SEO para vídeos e busca visual

Com o crescimento do consumo de vídeos no YouTube, TikTok e Instagram, a otimização para esse formato se torna essencial.

O Google já exibe respostas em vídeo nas SERPs, e a busca visual com imagens também ganha relevância.

Investir em descrições detalhadas, legendas e metadados será crucial para melhorar a indexação.

7. Personalização de resultados e dados estruturados

Os mecanismos de busca estão cada vez mais personalizados, entregando resultados com base no histórico e no comportamento do usuário.

O uso de dados estruturados e marcação schema.org ajudará os sites a fornecerem informações mais ricas e organizadas, aumentando a visibilidade nos resultados de pesquisa.

LEIA TAMBÉM: SEO para IA: garanta que seus dados estruturados sejam reconhecidos

8. Sustentabilidade e SEO verde

A crescente preocupação com sustentabilidade chegou ao mundo digital. Sites com práticas ecológicas, servidores de baixo consumo de energia e otimização para reduzir o impacto ambiental ganharão destaque.

Empresas que adotarem estratégias de "SEO verde" poderão se beneficiar tanto em visibilidade quanto em reputação.

Isso inclui a adoção de práticas como o uso de servidores sustentáveis, que operam com energia renovável, e a minimização do peso das páginas para reduzir o consumo de energia na navegação.

Além disso, ferramentas como a compactação de imagens e códigos mais eficientes ajudam a diminuir a pegada digital.

Grandes empresas já adotam medidas ecológicas, e espera-se que mecanismos de busca priorizem sites com menor impacto ambiental. Assim, aliar SEO à sustentabilidade pode se tornar uma vantagem competitiva significativa.