3 dicas de SEO para conquistar tráfego orgânico em 2025

A pesquisa orgânica não morreu — mas está definitivamente mais desafiadora. Com as Visões Gerais de IA do Google e a popularização de plataformas como o ChatGPT, o SEO tradicional perdeu visibilidade no topo da SERP.

Nesta semana, noticiamos aqui na SEO Lab que de fato, não apenas sites têm discutido que suas taxas de cliques têm caído, como novos estudos mostraram que após as Visões Gerais de IA do Google, o tráfego orgânico realmente teve uma queda,

Mas isso não significa, porém, que o tráfego orgânico tenha desaparecido. Pelo contrário: ele segue crescendo, mas de forma mais seletiva e estratégica.

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Se você quer gerar resultados em 2025, precisa ir além das práticas técnicas básicas e adotar uma abordagem analítica sobre onde vale a pena investir tempo e conteúdo.

A seguir, veja as três maiores prioridades de SEO para conquistar tráfego orgânico de qualidade, mesmo em um cenário dominado por inteligência artificial.

1. Atue estrategicamente nos estágios do funil

A principal mudança em 2025 está em saber onde alocar o conteúdo dentro do funil de vendas.

A IA generativa afeta principalmente o topo do funil (TOFU), enquanto as buscas no meio (MOFU) e no fundo (BOFU) ainda geram cliques reais e conversões significativas.

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TOFU: bom para autoridade, ruim para cliques
Estudos indicam que quase 60% das buscas informacionais não resultam em cliques.

Ainda assim, conteúdos voltados para o topo do funil podem gerar autoridade sobre determinados tópicos, backlinks e servir como base para links internos.

Se for investir nesse tipo de conteúdo, a dica é otimizá-lo para se destacar na própria SERP:

• Comece com uma definição curta e objetiva (1 a 2 frases)
• Use listas ou tabelas sob H2
• Aplique FAQ Schema para aumentar as chances de aparecer nas respostas da IA

Quando investir em TOFU: quando a marca ainda precisa conquistar autoridade em temas estratégicos.

Mas essa etapa deve vir após um bom desenvolvimento das estratégias MOFU e BOFU.

MOFU: o ponto ideal para SEO em 2025
Termos como “melhor ferramenta para X” ou “X vs Y” continuam performando bem.

A taxa de busca sem clique é menor, e esse tipo de conteúdo costuma ser recomendado inclusive pelas Visões Gerais de IA.

Conteúdos ideais para MOFU incluem:

• Guias comparativos
• Artigos de consideração com links internos bem estruturados
• Materiais voltados para conquistar backlinks de outros sites

BOFU: foco total em conversão
Palavras-chave como “login”, “preço”, “plano”, “demonstração” têm baixa concorrência em volume, mas alta intenção de conversão. O BOFU segue sendo um espaço altamente valioso para tráfego qualificado.

Dicas para otimização:

• Esquemas claros de preço e descrição de produtos
• CTAs visíveis e objetivos
• Estratégias de remarketing para visitantes que não converteram

Resumo da estratégia de funil:

• Faça uma auditoria e rotule suas páginas como TOFU, MOFU ou BOFU
• Redirecione esforços para fortalecer conteúdos MOFU e BOFU
• Se investir em TOFU, foque na visibilidade em destaque, mesmo que sem cliques

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2. Crie conteúdo profundo e bem estruturado

Com a IA gerando resumos genéricos, a principal forma de se destacar é produzir conteúdo original, aprofundado e com insights reais.

Invista em conteúdo de alto valor
Artigos longos, completos e ricos em exemplos práticos performam melhor do que publicações curtas e superficiais.

Ainda que levem mais tempo para indexar, entregam mais autoridade e engajamento no longo prazo.

Para melhorar a indexação:

• Inclua links internos e externos estratégicos
• Utilize infográficos, vídeos e estudos de caso
• Publique dados próprios e análises originais

Estrutura é essencial
Uma boa estrutura facilita a compreensão do usuário e o entendimento da IA.

• Use títulos claros com H2 e H3
• Formate listas e tabelas corretamente em HTML
• Aplique dados estruturados e schema markup sempre que possível

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3. Marcação e autoridade de link

Além do conteúdo, fatores técnicos e de reputação continuam essenciais para o bom desempenho nos resultados do Google com IA.

Utilize dados estruturados
Schemas bem aplicados ajudam a IA a identificar e exibir seu conteúdo de forma destacada. Os tipos mais eficazes atualmente são:

• FAQ
• HowTo
• Product
• Review

Invista em backlinks de qualidade
Links continuam sendo um fator de ranqueamento relevante. Concentre sua estratégia de link building nos conteúdos MOFU e BOFU. Para isso, busque:

• Parcerias com marcas relevantes
• Citações de especialistas
• Publicação de estudos e dados inéditos

Conclusão: o SEO não acabou — ele apenas mudou de forma

Para gerar resultados concretos com SEO em 2025, é preciso adaptar a estratégia:

• Priorize MOFU e BOFU, que ainda entregam tráfego e conversão reais
• Invista em conteúdo profundo, baseado em dados, comparações e análises
• Otimize seu conteúdo para se destacar na SERP com o apoio da IA, mesmo que isso não gere cliques diretos

O cenário mudou, mas as oportunidades continuam existindo para quem entende a nova lógica de visibilidade e autoridade.

As informações são da Search Engine Land.