Talvez o SEO salve as assessorias de imprensa e as coloque definitivamente no século XXI. Explico por que. Há 13 anos, quando comecei a trabalhar com comunicação, existia uma metodologia muito bem estruturada para a produção de releases e para seu envio às redações. Textos bem escritos, montados com uma certa lógica facilitadora, tudo para “não dar trabalho” ao jornalista que o receberia, enfim, fazíamos uma bandeja com tudo o que qualquer jornalista mais gosta sempre com um único objetivo: emplacar o release.
Passados esses anos, a coisa parece que não mudou muito. Os releases continuam basicamente os mesmos: texto feito em Word e enviado por email para os jornais. Mas peraí, a comunicação – que eu saiba – mudou nestes anos todos! E não só passamos do fax para o e-mail, mas também temos os jornais e leitores cada vez mais ávidos por novidades. Temos mais e mais agências povoando as redações e os releases competem muito mais entre si no momento da publicação. Além disso, as mídias sociais chegaram e já dominam a web.
Tendo isso em vista, o trabalho do jornalista de assessoria de imprensa, na minha humilde opinião, precisa assimilar estes conceitos novos também em seu dia-a-dia. Mas como fazer isso, muitos podem pensar. Aí entra o SEO.
O SEO como conceito atual e fundamental para um texto competir nos mecanismos de busca coloca o jornalista diante de uma realidade nova – fazer seu texto indexável, não só pelas palavras–chaves corretas, mas também pela própria nova web. Ser indexado pela realidade da internet deve ser o foco do novo release, que chamo de release 2.0. Este novo produto deve ter integração com as novas mídias sociais, deve passar por uma pesquisa de volume de busca para os principais termos do texto, deve apresentar termos-chave em seu título, deve levar textos prontos para se tornarem tags H1 e H2, devem conter links – com anchor texts, obviamente –, devem apontar para outros textos, devem levar fotos indexáveis, vídeos do Youtube. Resumindo: devem ser 2.0.
O mercado, entretanto, não é homogêneo e cego em relação a esta realidade. Já existem no país agências pensando em se tornarem agências de comunicação 2.0. Não vai demorar para vermos essas mudanças por aqui, mesmo sabendo que se trata de uma mudança radical. Mas é exatamente de mudanças radicais que um mercado alheio à nova web por pelo menos 13 anos demanda. Viva o SEO 
SEO é o gatilho que os assessores estavam precisando.
Se antes essa nova mídia e a nova forma como o usuário trata informações não justificavam a maneira como os releases eram produzidos, SEO veio para colocar uma pedra nesse assunto. Ou passamos a ter textos otimizados ou então o sucesso do projeto será prejudicado.
Excelente texto, parabéns!
Posted by Guilherme Nagüeva on October 30th, 2009.
[...] This post was mentioned on Twitter by Guilherme Nagüeva, Pablo Willian. Pablo Willian said: RT @nagueva: SEO está aí pra provar que assessores de imprensa precisam se atualizar. E muito. http://bit.ly/2HVhP6 [...]
Posted by Tweets that mention SEO para assessorias de imprensa – uma análise do presente e do futuro | SEO.Lab -- Topsy.com on October 30th, 2009.