Mas daí me questiono, o que é SEO Avançado? Hoje estava conversando com um advogado que, por sua vez, estava falando sobre a falta de profissionais de medicina que possuem uma visão mais holística de um tratamento: pegam um exame, receitam um remédio, mas não sabem qual o impacto que um problema no rim, poderia causar no tratamento de pele (por exemplo).

Uma frase que sempre falo pra minha equipe é: que o que diferencia um profissional experiente de SEO para um iniciante é justamente a milhagem que esse profissional já rodou em projetos envolvendo tanto o processo de otimização propriamente dito, quanto outros projetos relacionados.

Talvez SEO avançado seja olhar para um site e ser capaz de avaliar de forma holística um projeto e saber que nem sempre o que está nos checklists é algo que pode ser implementado “by the book”. Ou até mesmo, modificar algo num site que não estaria normalmente em um checklist de SEO. Por isso, SEO avançado muitas vezes é taxado de black hat: porque não faz parte dos guidelines mais frequentes.

Um exemplo: site com todas as páginas com titles iguais. Para alterar titles individualmente, teria que haver uma modificação na estrutura da ferramenta de gerenciamento de conteúdo. Ok, uma alteração desse tipo, envolve $$. Vamos supor ainda que o site seja tão grande, que uma alteração “na mão” seja algo impraticável, e que além de alterar a ferramenta, ela tem que suportar a utilização de modelos de títulos, descrições e que para isso, seria necessário também uma alteração na forma em que as informações estão armazenadas no banco de dados.

Legal, mas como vender a prioridade desse projeto dentro da empresa, demonstrar a importância do SEO dentro da estratégia de mídia/marketing/tecnologia/arquitetura/conteúdo, conseguir a verba pra mudar toda uma infraestrutura de um site para alterar uma simples “title tag”?

Fazer SEO pra uma empresa que está predisposta a otimizar o site é muito mais fácil. Mas enquanto tivermos que justificar tal mudança para um diretor, vejo que ainda estamos na etapa do SEO marketeiro, do SEO “jabazeiro”…

Vai chegar o dia que numa reunião de “kick off”, abrindo os slides com os “pilares do SEO”, o diretor chegue e fale: “sem blá blá blá. Me vê aí o avançado”.

Enquanto isso, vamos trocando experiências via fóruns, corredores, emails, criando uma comunidade de SEO avançada, paralela à dos eventos, até podermos ter um SMX Advanced por aqui.

O evento demorou bastante para começar, mas ao começar, vi o que estava esperando dos palestrantes (que não eram exatamente novidades) e foi muito legal pelo networking e por conhecer os personagens do Search no Brasil.

Sobre os palestrantes, os gringos realmente estão em outro nível, mas também vivem disso. São palestrantes profissionais, tanto é que repetiram as palestras que já fizeram dezenas de vezes lá fora aqui. Por exemplo, já tinha assistido o case da Melanie Mitchell e do Robert Snell lá fora, no PubCon.

Às vezes, acho que faltam cases aqui no Brasil. Talvez dentro de 1 ou 2 anos tenhamos cases realmente avançados para apresentarmos nos painéis (mas é só minha opinião)…

Algumas sugestões para os próximos eventos:

1) Sala de imprensa/ Sala para palestrantes: seria bacana um espaço em que os palestrantes pudessem se encontrar, trocar idéias, combinar as palestras com os demais do painel, em que pessoas da imprensa pudessem blogar, twittar, gravar podcasts, videocasts, entrevistar os palestrantes, etc.

2) Wifi e tomadas

3) Seção Give it up!

4) Exposition Hall com mais expositores

Algumas sugestões para temas/atividades

1) Mercado de afiliados

2) Desafiando os algoritmos (Black hat?)

3) Campeonato de SEO (pré-SMX)

4) In House SEO

E você, o que achou do evento?