Nos dias 28 e 29 de julho eu e o Marcelo Ribeiro estivemos no Searchlabs aqui no Brasil e foi um evento muito legal para reencontrar todas as figuras do Search nacional e também contar com a presença de alguns consultores internacionais.

A qualidade das palestras foi muito boa e espero termos mais eventos como esse – talvez mais focados em apresentação de cases e como as implementações devem ser feitas ao invés de apenas dicas – e que esse seja apenas o embrião para a criação de uma comunidade forte de search no Brasil.

Tive a oportunidade de palestrar sobre Metodologia de SEO. A apresentação de slides você pode conferir abaixo:

O Alltop.com é um portal que concentra os principais sites dos mais variados segmentos de interesse – um verdadeiro mega-clipping virtual. O principal objetivo do Alltop.com é responder o que “está acontecendo” em determinado tema e serve como porta de entrada para quem deseja manter-se atualizado em seus temas preferidos.

Em SEO o portal possui uma extensa lista de sites e blogs que cobrem o mundo do search e é exatamente neste grupo que o SEOLab está agora. Rumo ao topo!

Tendo isso em vista, o trabalho do jornalista de assessoria de imprensa, na minha humilde opinião, precisa assimilar estes conceitos novos também em seu dia-a-dia. Mas como fazer isso, muitos podem pensar. Aí entra o SEO.

O SEO como conceito atual e fundamental para um texto competir nos mecanismos de busca coloca o jornalista diante de uma realidade nova – fazer seu texto indexável, não só pelas palavras–chaves corretas, mas também pela própria nova web. Ser indexado pela realidade da internet deve ser o foco do novo release, que chamo de release 2.0. Este novo produto deve ter integração com as novas mídias sociais, deve passar por uma pesquisa de volume de busca para os principais termos do texto, deve apresentar termos-chave em seu título, deve levar textos prontos para se tornarem tags H1 e H2, devem conter links – com anchor texts, obviamente –, devem apontar para outros textos, devem levar fotos indexáveis, vídeos do Youtube. Resumindo: devem ser 2.0.

O mercado, entretanto, não é homogêneo e cego em relação a esta realidade. Já existem no país agências pensando em se tornarem agências de comunicação 2.0. Não vai demorar para vermos essas mudanças por aqui, mesmo sabendo que se trata de uma mudança radical. Mas é exatamente de mudanças radicais que um mercado alheio à nova web por pelo menos 13 anos demanda. Viva o SEO

Tenho participado, por conta da minha atividade profissional, de reuniões com jornalistas responsáveis por conteúdo online e não é raro ouvir que “pensar também em palavras-chave” para a composição de um título ou para a redação do primeiro parágrafo de uma matéria é demais para o dia-a-dia.

Pois é… mas com o advento Google,o texto não basta estar na web: ele precisa ser encontrado. O “jornalismo de indexação”, como alguns classificam este tema, que conta com o uso de termos-chave corretos nos titles das páginas, nos primeiros parágrafos do texto e alguns outros elementos onpage, pode significar a vida ou a morte aos trabalhos de pesquisa de qualquer redator. Não é incomum encontrarmos jornais menores passando à frente de gigantes das comunicações quando o tema é posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Muitos jornais pequenos já usam as técnicas e isso dá a eles o devido destaque.

A virada de mesa

Esta realidade, entretanto, está mudando. Os jornais e revistas impressas que possuem suas versões online já perceberam que foram passados para trás. A “otimização” já é realidade ou tema obrigatório de reuniões em várias redações. O que falta ainda, muitas vezes, é a aplicação dos conceitos. Mas isso é uma questão de tempo e de concorrência.

O jornalismo de indexação, ou simplesmente o SEO para conteúdo jornalístico, é mais uma das diversas mudanças pelas quais o jornalismo passou ao longo de sua existência. Impresso, rádio, TV, internet e agora, os buscadores. Todas estas fases foram superadas e esta é apenas mais uma delas.

Não me espantará se os jornais começarem a exigir de seus candidatos a emprego a indicação de “Conhecimentos em SEO” em seus currículos. Quem estiver antenado também não terá surpresas.

Hoje em dia, já não otimizamos apenas para o Google ou buscadores tradicionais: o Youtube, o Flickr, o Slideshare, o Facebook, enfim, as redes sociais já são “buscadores”. Cada um com sua particularidade, mas operam como extensões das marcas e dos conteúdos publicados na web.

Se pegarmos o nome “domínio” e entendermos que ao deixarmos o nosso “domínio” em segundo plano e passarmos a aterrisar em novos territórios, colocando nossos conteúdos (ou produzindo conteúdos novos) em outros sites, estamos de uma certa forma ampliando nossos domínios pela web.

Agora, se formos pensar que em breve estaremos presentes com maior frequência com conteúdos digitais nas TVs, em celulares, em geladeiras, o usuário vai continuar recorrendo à busca para encontrar os conteúdos e o conceito de “domínio” talvez sofra mais uma mudança e passamos a contar com uma oportunidade interessante para ocuparmos esses novos territórios com nossos conteúdos.

E aí, como vamos colocar a beterraba do nosso cliente nas primeiras posições da busca através da geladeira?

E então vem o ponto principal: não importa qual será o algoritmo dos eletrodomésticos, dos programas de televisão e dos buscadores. Os usuários e os “filtros” sempre irão buscar o conteúdo mais apropriado, mais relevante, aquele conteúdo que consegue interpretar exatamente o que está na cabeça do usuário e fornecer as respostas adequadas para a necessidade desse usuário.

SEO deveria se afastar um pouco das características técnicas e ir caminhando para ser, cada vez mais, uma função estratégica muito mais próxima de planejamento e arquitetura de informação, algo como Search Optimization ou até mesmo Content Optimization.

Como ele funciona?

Você coloca essa tag no início das suas páginas (no mesmo local onde você coloca a title e description) e coloca uma indicação de qual a página você quer que seja considerada a principal para determinado conteúdo.

a tag tem o seguinte formato: <link rel=”canonical” href=”link do conteúdo original”>

Algumas dúvidas que ainda não tenho uma resposta exata, mas que se alguém fizer o teste e quiser colaborar, os espaços abaixo de comentários estão abertos:

1) Se eu colocar essa tag em uma página que não tenha um conteúdo idêntico à página que eu estiver referenciando, ele vai passar o page rank para essa página?

2) Ele funcionaria como um 301 e passaria page rank ou funcionaria apenas como uma tag para evitar conteúdo duplicado (esse já vi uma resposta por aí, acho que o próprio Matt Cutts comentou que funcionaria como um 301, mas gostaria de ver testes)

O problema da tag é que não funciona para domínios diferentes, ou seja, o problema maior ainda não está resolvido, mas em compensação, já traz alguns benefícios para:

- sites que têm programas de afiliados

- sites que geram páginas com session id´s aleatórios na URL com conteúdo igual

Vamos ver o que dizem os blogs e o que os buscadores vão anunciar no SMX West que está acontecendo nesta semana.

Bom, tire suas próprias conclusões, mas estou esperando ainda nascer um Google Killer

(E um último questionamento: por que o Google Trends abre as estatísticas de qualquer site – com volume de buscas suficiente – mas não abre os números das propriedades do próprio Google? (tente orkut, youtube, google.com, etc)

Foi uma experiência bastante interessante. O mercado peruano de internet está alguns anos atrás do mercado brasileiro, mas mesmo assim, há um potencial grande de crescimento principalmente pela quantidade de pessoas conectadas no Peru, aliás, para pegar mais informações e estatísticas sobre o mercado peruano, visite o site da IAB Peru.

Martina Anfosi Directora de Comunicaciones de Tendenze Producciones, Willie Taminato Coordinador de Search Engine Optimization (SEO), Marcelo Coutinho Director de Nuevos Negocios, Maria Alves Representante de la Embajada de Brasil y Claudia Sanchez Directora General de IAB Perú.

http://www.seobythesea.com/?p=1112

Um pouco técnico, mas bem interessante a análise.

Mas daí me questiono, o que é SEO Avançado? Hoje estava conversando com um advogado que, por sua vez, estava falando sobre a falta de profissionais de medicina que possuem uma visão mais holística de um tratamento: pegam um exame, receitam um remédio, mas não sabem qual o impacto que um problema no rim, poderia causar no tratamento de pele (por exemplo).

Uma frase que sempre falo pra minha equipe é: que o que diferencia um profissional experiente de SEO para um iniciante é justamente a milhagem que esse profissional já rodou em projetos envolvendo tanto o processo de otimização propriamente dito, quanto outros projetos relacionados.

Talvez SEO avançado seja olhar para um site e ser capaz de avaliar de forma holística um projeto e saber que nem sempre o que está nos checklists é algo que pode ser implementado “by the book”. Ou até mesmo, modificar algo num site que não estaria normalmente em um checklist de SEO. Por isso, SEO avançado muitas vezes é taxado de black hat: porque não faz parte dos guidelines mais frequentes.

Um exemplo: site com todas as páginas com titles iguais. Para alterar titles individualmente, teria que haver uma modificação na estrutura da ferramenta de gerenciamento de conteúdo. Ok, uma alteração desse tipo, envolve $$. Vamos supor ainda que o site seja tão grande, que uma alteração “na mão” seja algo impraticável, e que além de alterar a ferramenta, ela tem que suportar a utilização de modelos de títulos, descrições e que para isso, seria necessário também uma alteração na forma em que as informações estão armazenadas no banco de dados.

Legal, mas como vender a prioridade desse projeto dentro da empresa, demonstrar a importância do SEO dentro da estratégia de mídia/marketing/tecnologia/arquitetura/conteúdo, conseguir a verba pra mudar toda uma infraestrutura de um site para alterar uma simples “title tag”?

Fazer SEO pra uma empresa que está predisposta a otimizar o site é muito mais fácil. Mas enquanto tivermos que justificar tal mudança para um diretor, vejo que ainda estamos na etapa do SEO marketeiro, do SEO “jabazeiro”…

Vai chegar o dia que numa reunião de “kick off”, abrindo os slides com os “pilares do SEO”, o diretor chegue e fale: “sem blá blá blá. Me vê aí o avançado”.

Enquanto isso, vamos trocando experiências via fóruns, corredores, emails, criando uma comunidade de SEO avançada, paralela à dos eventos, até podermos ter um SMX Advanced por aqui.